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福特汽车公司创办于1903年，第一批福特车因实用、确保质量、定价合理，生意一开始就非常兴隆。1906年，福特推出的车是面向富裕阶层的豪华型车，车体笨重，且多为订制，一般消费者买不起结果销售量下降。1907年，亨利？福特及时调整市场营销战略，实行“薄利多销”，于是生意又魔术般地回升。到1908年初，亨利？福特按照当时消费者（尤其是广大农场主）的需要，做出明智的战略性决策：致力于生产统一规格、价格低廉、适合当时消费者需要的“T型黑色车”，并且在实施标准化的基础上组织大规模生产。在20世纪20年代中期的凡年中，福特汽车公司的纯收入高达5亿美元，成为当时世界上最大的汽车公司。 到20世纪20年代中期，随着美国经济增长和居民收入、生活水平的提高，形势又发生了变化：那时美国公路已四通八达，路面大大改善，美国广大消费者开始追求时髦，简陋的“T型车，，虽然价格低廉，但已不能招徕顾客，因此销售量开始趋于下降。可是，当时亨利？福特脱离市场现实，顽固地坚持”不管顾客需要什么颜色的汽车，我只生产黑色的“观念。而通用汽车公司却时时刻刻注视着消费者需求的动态变化，适应当时的市场需要，不断创新，推出新颜色、新样式的汽车，于是，通用汽车公司的”雪佛兰“车开始排挤福特汽车公司的”T型车“。1926年”T型车“销售量陡降，到1927年5月，亨利？福特不得不停止生产”T型车“，改产”A型车“。在福特车改产期间，通用汽车公司乘虚而入，占领了福特车市场的大量地盘，成为汽车工业市场上的领先者。

第1题，共5个问题
(单选题)20世纪20年代中期，亨利·福特坚持的市场营销管理哲学是（）。
A:生产观念
B:市场营销观念
C:推销观念
D:客户观念

第2题，共5个问题
(单选题)20世纪20年代中期，亨利·福特面临的需求状态是（）。
A:负需求
B:无需求
C:下降需求
D:潜伏需求

第3题，共5个问题
(单选题)通用汽车公司的市场营销观念属于（）。
A:客户观念
B:产品观念
C:推销观念
D:社会市场营销观念

第4题，共5个问题
(单选题)通用汽车公司是福特汽车公司的（）
A:愿望竞争者
B:属类竞争者
C:产品形式竞争者
D:品牌竞争者

第5题，共5个问题
(单选题)曲对通用汽车公司对其币场的威胁，亨利·福特选择的对策是（）。
A:反抗
B:转移
C:减轻
D:逃跑

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出自：营销师（国家职业资格二级）

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