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2001年，农夫山泉和北京申奥委联合推出“一分钱”行动，宣传口号是“再小的力量也是一种支持。从现在起，买一瓶农夫山泉，您就为水源地的盆困孩子捐助了一分钱”，“饮水思源，农夫山泉”，提倡“聚沙成塔”的理念。配套广告在中央电视台播放，体育明星刘璇、孔令辉等人出现在广告里，展现着亲切热诚的笑容，富有感染力。其品牌快速深入人心，企业的销售业绩从众多纯净水中脱颖而出。

第1题，共3个问题
(单选题)农夫山泉采用的是（）促销方式。
A:赞助营销
B:事件营销
C:零售促销
D:体验营销

第2题，共3个问题
(单选题)以下不属于农夫山泉采用此营销方式的最终目的是（）。
A:提高利润
B:提高知名度
C:塑造品牌形象
D:展示企业形象

第3题，共3个问题
(单选题)本案例中，对于体育明星的选择需要注意的是（）。
A:名气大
B:社会名流或明星
C:道德风险小
D:无所谓

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出自：00634《广告策划》

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