出自:00634《广告策划》

（）即企业向目标市场提供与众不同的服务内容或服务形式来实现差异。
A:产品差异化
B:服务差异化
C:形象差异化.
D:人员差异化
（）是将不同媒介的广告资源加以整合，使广告信息能有效达到广告对象。
A:营销组合
B:媒介组合
C:媒介计划
D:广告战略
每次广告活动在运用广告手段和诉求要素的时候，都要把这些手段和要素凝聚成一个中心思想或一个中心任务，分出轻重主次，这个中心思想或任务就是（）。
A:战略目标
B:广告目标
C:广告主题
D:广告创意
以下环境属于企业外部环境的有（）。
A:政治法律环境
B:经济环境
C:企业文化
D:资源环境
E:科技环境
促销组合是指企业运用（）等促销方式组合而成的策略系统。
A:价格
B:广告
C:人员推销
D:销售促进
E:公关活动
根据公关目标实现顺序，可以把公关目标分为（）。
A:传播信息目标
B:联络感情目标
C:改变态度目标
D:引起行为目标
E:长、中、短期目标
（）是不依赖过去的已有的形象基础，不重复他人已经实现的内容，创造全新的思维内容和思维结果。
A:创造性思维
B:再造性思维
C:发散性思维
D:聚合性思维
以下属于品牌形象定位的策略是（）。
A:目标市场定位
B:品牌功能定位
C:品牌价格定位
D:品牌渠道通路定位
E:品牌概念定位
感性与理性诉求结合，强化品牌形象适合（）的消费者态度。
A:热情
B:积极
C:不关心
D:否定
广告战略是企业为实现经营目标而对规划期内的广告活动所指定的（），是企业经营战略的一个重要组成部分。
A:指导思想
B:总体设计
C:营销战略
D:广告策略
E:定位策略
到达率
产品的（）是实现消费体验的最终角色。
A:购买者
B:推销者
C:制造者
D:使用者
广告战略具有全局性、统领性的特征，是未来一段时间内展开广告运动的（）。
A:长期规划
B:短期规划
C:未来规划
D:中期规划
广告发布时机与排期主要是解决（）等问题。
A:何时开始发布广告
B:广告持续多久
C:各媒介的广告发布顺序
D:广告发布频率
E:广告发布费用
广告行业强调以客户为中心的服务精神，因此，广告策划主管多数由（）担任。
A:设计人员
B:客户总监
C:媒介人员
D:调研人员
产品方面的信息主要包括（）。
A:产品类别
B:生产流程与技术
C:产品结构与外观
D:产品价格
E:产品销售
广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。
广告排期主要有以下三种方式（）。
A:连续式排期
B:栏栅式排期
C:脉动式排期
D:单一性排期
E:组合式排期
简述广告策划的原则。
（）是以已有形象或已经存在的模型为基础进行再造，凭借一般的、现成的知识经验，按照习以为常的方式、方法解决思维任务的思维。
A:创造性思维
B:再造性思维
C:正向思维
D:逆向思维
简述广告调查特点（原则）。
简述广告调查概念。
事件新闻的价值是由构成这条新闻的客观事实适应社会某种需要的素质决定的，一则成功的事件新闻至少具备以下（）几个要素的一个，要素越多，成功几率越大。
A:新闻的重要性
B:新闻的显著性
C:新闻的趣味性
D:新闻的接近性
E:新闻的真实性
常见的广告媒体有（）。
A:报纸、杂志
B:电视、广播
C:户外广告媒体
D:互联网
E:室内装饰
（）是企业的静态识别符号，是企业形象的具体化、直观化、视觉化表达方式。
A:理念识别
B:行为识别
C:视觉识别
D:形象识别
会展是情报搜集的好机会，除了得到参展商的基本信息，还可以（）。
A:竞争对手信息
B:客户信息
C:参展手册
D:市场信息
E:政府信息
（）是市场细分的基础。
A:广告策划
B:广告创意
C:市场调研
D:产品分析
（）是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总体推及人口的比率，是反应平面媒介质量的重要指标。
A:覆盖率
B:发行量
C:阅读率
D:视听率
高露洁和佳洁士两大品牌在口腔卫生清洁用品市场一直是激烈竞争的“死对头”，往往佳洁士一推出新的产品和营销方式，高露洁立刻针对性的推出产品来与之抗衡。佳洁士牙膏在新产品上市时期往往采用高端价位，但在高露洁推出竞争产品时立刻大幅度降低产品的定价，从而争取更多的市场份额。佳洁士的广告语是：让个人形象跟健康、自信，高露洁的广告语是：有益于牙龈健康。

第1题，共3个问题
(单选题)在本案例中，高露洁采取的是（）定位方式。
A:价格定位
B:功效定位
C:市场领导者定位
D:市场跟进者定位

第2题，共3个问题
(单选题)在本案例中，佳洁士采取的高端定价策略是（）。
A:撇脂定价法
B:渗透定价法
C:高价定价
D:零头定价法

第3题，共3个问题
(单选题)高露洁牙膏的定位方式是（）。
A:功效定位
B:价格定位
C:品名定位
D:市场领带者定位
（）是筛选广告作品或广告作品评比时常用的指标，以确定注意到该产品广告全部信息或部分信息的人数占研究样本的比例。
A:注意率
B:阅读率
C:品牌知名度
D:品牌联想
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