出自:广告师

下面哪个选项属于营销的不可控要素？（）
A:价格因素
B:促销因素
C:渠道因素
D:经济因素
（）是会议、展览、展销等大型活动的总称，它是指在一定的其中空间内，由众人围绕特定主题，聚集在一起，形成定期或不定期、制度或非制度的信息传递和交流的群众性社会活动，也是一种集团性的物质文化交流、交易活动。
A:促销
B:宣传
C:公关
D:会展
20世纪初期，（）第一次将广告明确定义为印在纸上的推销术，一个全新的广告观念由此产生
A:约翰肯尼迪
B:伯恩巴克
C:伯翰斯
D:麦卡锡
一般来说，超过（）字的文案可以视为长文案（）
A:200字
B:300
C:400
D:500
项目管理的做法与传统组织的做法相比，可以（）.
A:降低项目成本
B:提高运营效率
C:使用“项目定义”
D:跨领域、跨部门解决复杂问题
E:提高项目成本
1971年，有学者基于利润分析，认为任何品牌做广告，只能在临限程度与最大销售程度之间起作用，这个学者是（）
A:肯尼斯？郎曼
B:大卫？奥格威
C:威廉？阿伦斯
D:约翰？肯尼迪
简述广告法规管理的内容和原则。
媒介组合应遵循的基本原则包括（）。
A:协调性原则
B:互补性原则
C:有效性原则
D:可行性原则
E:目的性原则
国际广告使用的主要媒体是（）。
A:报纸
B:杂志
C:广播
D:电视
我们通常把广告代理经营确定在特定领域、擅长某类商品广告或某种媒体的广告业务代理称为（）。
A:专业性广告代理
B:非大众传播媒介的广告代理
C:点菜式代理
D:独立媒介代理
HAVAS创意集团对于消费者的生活风格客层及其适用的广告风格作了一定的分层，以下表述正确的是（）
A:自我中心客层偏爱的广告风格是更新鲜原创的创意
B:以幽默、暗示、隐喻的方式来表现
C:独立独行客层偏爱的广告风格是喜欢表现社会地位的题材
D:强化“社会型附加价值”会让他们产生好感
E:务实生活客层偏爱的广告风格是信息中人物具有刻板形象，背景是传统的说理要清楚、编排有层次、思想要主流、色彩要协调
F:社会活跃客层偏爱的广告风格是介于“心理型、社会型、功能型”三种附加价值的交界点上
广告业务档案制度
我国影视广告常用的艺术表现类型（）
A:名人代言型
B:解决问题型
C:生活片段型
D:示范证明型
广告审查员制度规定，设立广告审查员的，应该是哪方面机构？（）
A:广告监管机关
B:广告经营单位
C:广告发布单位
D:消费者协会
从微观层面上来说，顾客关系建设的要点包括（）.
A:配合新产品发布的沟通活动
B:增强顾客好感和信任感
C:实行必要的顾客关系管理
D:完善脱销产品的救急工作
E:做好问题产品的协调工作
性感和叛逆是哪个品牌的个性特征（）
A:李维斯501牛仔裤
B:万宝路香烟
C:戴比尔思钻石
D:法拉利赛车
企业在进行政府公关时要坚持（）的原则。
A:长久规划、持久行动
B:双向沟通、主动协调
C:全面出击、重点培育
D:互惠互利、积极参与
E:见机行事、临时处理
以下关于市场调查的内容的陈述中哪一项是错误的（）
A:包括价格测试
B:包括品牌调查
C:包括产品调查
D:包括广告传播调查
新产品进行（）往往效果最好。
A:说明性广告
B:情感性广告
C:示范性广告
D:印象性广告
质化指标是在量化基础之上，综合考虑媒体的影响力、广告对象的因素而形成的（）的指标，如媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策等。
A:传播过程
B:传播模式
C:传播效果
D:传播要素
持路径说的人认为，渠道是指（）从生产者向消费者过程转移中所经过的，由各中间环节联结而成的路径。
A:产品或服务
B:服务
C:商品
想对流动性媒介
广告中的文字包括（）
A:品牌名称和广告文案
B:广告语和品牌名称
C:广告语和广告文案
D:广告文案
广告的均衡时间策略，要注意（）
A:对目标市场反复进行广告宣传
B:要持续加深消费者的印象
C:要长期重复一个广告
D:广告手法要变化
E:要保持消费者对本商品的记忆
广告效果分为哪三个层级？（）
A:认知层级
B:记忆层级
C:态度层级
D:行为层级
广告的计划性原则
以下关于创意技巧的哪一种说法是错误的（）
A:替换是一种创意技巧
B:改编不可能成为一种创意技巧
C:创意可以使用颠倒技巧
D:幽默也是一种创意技巧
广告法律关系的保护
在设计广播广告的录制方案时，要考虑人物声音的方位、质感、距离、层次和（）
A:个性
B:音量
C:节奏
D:音调
广告策划是向广告主的整体经营提供经济有效的（）.
A:广告实施方案和决策过程
B:广告设计方案和表现形式
C:广告活动综合方案和计划
D:广告策划书和提案
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