出自:00634《广告策划》

广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？
（）可以被理解为组织制造的任何制品或制品组合。
A:广告策划
B:广告创意
C:广告设计
D:产品
广告创意与广告定位有什么关系？
减弱甚至阻碍消费者心理行为的原因称为（）。
A:消费动力
B:消费潜力
C:消费需要
D:消费阻力
产品在不同的生命周期应有不同的广告费，导入期、成长期的广告费用应（）成熟期和饱和衰退期的广告费用。
A:低于
B:高于
C:等同于
D:没有关系
广告策划项目主管（策划主管）主要负责（）。
A:人员协调
B:信息协调
C:资源协调
D:工作协调
E:媒介策略
广告指标
新闻媒体公关必须遵循的原则包括（）。
A:熟悉新闻工作规律
B:保持坦诚的合作态度
C:积极主动和新闻媒体沟通
D:尊重新闻职业道德
E:选择合适的新闻发布会地点
一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。
在广告策划过程中，有些人把广告策划等同于广告计划；把广告策划等同于广告调研、广告设计等具体的业务；有些“策划人”把自己的位置看成高于其它业务部门，或者因为有些策划岗位“不直接”创造企业利润而受到业务部门的轻视等。

第1题，共2个问题
(单选题)对广告策划正确的认识应该是（）。
A:等同于广告计划
B:等同于广告业务
C:等同于广告创意
D:涵盖策略、战术、计划三个层面

第2题，共2个问题
(单选题)广告策划是向广告主的整体经营提供经济有效的（）。
A:广告实施方案和决策过程
B:广告设计方案和表现形式
C:广告活动综合方案和计划
D:广告策划书和提案
区域性目标是指广告目标覆盖一省或几省，这一区域因为（）等方面的的相同或相似而连成一体。
A:交通便利
B:地理特征
C:经济水平
D:社会文化特征
E:语言特征
某品牌汽车4S点开展销售现场促销活动，活动期间销售现场进行了店堂展示设计，并悬挂广告条幅和海报等美化装饰现场。一批训练有素的促销人员向消费者讲解、演示产品的功能和使用，并介绍相关的折扣、销售信贷等促销信息。很多消费者除了在现场了解产品信息明，还把心仪的汽车进行了试驾，并把试驾后的感受与汽车商进行了反馈。

第1题，共3个问题
(单选题)在本案例中，销售现场的美化、设计，以及促销人员对于促销信息的介绍都属于（）的促销方式。
A:体验营销
B:事件营销
C:零售促销
D:赞助营销

第2题，共3个问题
(单选题)在本案例中，消费者除了感受销售现场的氛围以外，还可以进行汽车试驾，这种促销方式属于（）。
A:体验营销
B:事件营销
C:零售促销
D:赞助营销

第3题，共3个问题
(单选题)本案例中的汽车试驾的体验营销方式主要属于（）。
A:知觉体验
B:行为体验
C:思维体验
D:情感体验
在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。
（）是通过传播手段塑造不同的产品形象以产生差别优势。
A:产品差异化
B:服务差异化
C:形象差异化.
D:人员差异化
会展的基本形式不包括（）。
A:会议
B:展览展销会
C:贸易市场
D:大规模商品交易活动
在广告策划小组中，公关会展人员主要负责（）。
A:公关活动本
B:调研活动
C:项目管理
D:会展活动
E:促销活动
高露洁和佳洁士两大品牌在口腔卫生清洁用品市场一直是激烈竞争的“死对头”，往往佳洁士一推出新的产品和营销方式，高露洁立刻针对性的推出产品来与之抗衡。佳洁士牙膏在新产品上市时期往往采用高端价位，但在高露洁推出竞争产品时立刻大幅度降低产品的定价，从而争取更多的市场份额。佳洁士的广告语是：让个人形象跟健康、自信，高露洁的广告语是：有益于牙龈健康。在本案例中，佳洁士采取的高端定价策略是（）。
A:撇脂定价法
B:渗透定价法
C:高价定价
D:零头定价法
产品从投入市场销售到完全退出市场所表现出的周期性过程，一般遵循（）等周期特点。
A:导入期
B:成长期
C:成熟期、饱和期
D:衰退期
E:死亡期
座谈会法、头脑风暴、综合已将法等属于（）测量方法。
A:定性
B:定量
C:定时
D:定人
定位是（）。
A:在消费者心目中的独特位置
B:广告学说
C:操作策略
D:经营管理理念
E:广告创意
出国参展需要注意的是（）。
A:了解国外会展的背景情况，提前一年做好参展计划
B:参展商品应适合当地现场销售，注重企业和产品形象
C:预先约定联络目标客户，提前做好当地宣传报道以提高知名度
D:组成展览品的运输、安全与投保工作，提前办理出国手续，遵守出国展览财务制度
E:限定参展商品和人员，减少参展成本
竞争者信息是关于竞争对手（）的总称。
A:背景资料
B:产品信息
C:广告策略
D:竞争对手的消费者信息
E:未来趋势
广告策划的内容有哪些？
（）是制定广告策划制定媒介策略的主要依据。
A:广告媒介信息
B:消费者信息
C:消费者数据库
D:市场定位
广告创意在广告活动中的地位。
在一段时间内大量投放广告（通常为期两周），然后在一段时间内停止全部广告，又在下一段时间内大量投放广告，这种投放形式叫（）。
A:栏栅式排期
B:脉动式排期
C:连续式排期
D:延续式排期
头脑风暴法是激励广告策划创意思维的重要方法，但在实践中也要注意以下几点（）。
A:实施成本低
B:实施成本高
C:参与者要有较好的素质
D:产生巨量的创意想法
E:具有可操作价值的方案不多
在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。
2001年，农夫山泉和北京申奥委联合推出“一分钱”行动，宣传口号是“再小的力量也是一种支持。从现在起，买一瓶农夫山泉，您就为水源地的盆困孩子捐助了一分钱”，“饮水思源，农夫山泉”，提倡“聚沙成塔”的理念。配套广告在中央电视台播放，体育明星刘璇、孔令辉等人出现在广告里，展现着亲切热诚的笑容，富有感染力。其品牌快速深入人心，企业的销售业绩从众多纯净水中脱颖而出。

第1题，共3个问题
(单选题)农夫山泉采用的是（）促销方式。
A:赞助营销
B:事件营销
C:零售促销
D:体验营销

第2题，共3个问题
(单选题)以下不属于农夫山泉采用此营销方式的最终目的是（）。
A:提高利润
B:提高知名度
C:塑造品牌形象
D:展示企业形象

第3题，共3个问题
(单选题)本案例中，对于体育明星的选择需要注意的是（）。
A:名气大
B:社会名流或明星
C:道德风险小
D:无所谓
CIS是指企业统一形象识别系统。
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