河南工业大学营销策划案例分析

出自:河南工业大学营销策划案例分析

史玉柱决定，脑白金以（）理念突出重围。(本题5.0分) A、健康 B、养生 C、保健 D、送礼

在进入上海时，“鹰牌”选择（）这一流动广告媒介，的确是独具匠心的。(本题5.0分) A、人力三轮车 B、出租车 C、双层巴士 D、一般公交车

女性对香烟的嗜好，一般只限于（）。(本题5.0分) A、青年 B、中年 C、婚前 D、婚后

品牌价值大小取决于该品牌的（），也就是人们为这个品牌而愿意多支付的价格。(本题5.0分) A、促销策略 B、获利能力 C、产品功能 D、外观式样

美的营销部门在分析了家电领域众多品牌发展历程及市场表现后，确立以（）的营销体系为标杆。(本题5.0分) A、 IBM B、利浦 C、摩托罗拉 D、杜邦

广州浪奇依据快消品的营销特征和洗涤行业竞争的现状，结合企业战略计划实施的需要设计了以（）为核心架构的营销组织。(本题5.0分) A、 “广告加促销”的营销方式 B、终端销售 C、重要客户管理 D、品类管理

为了强化对内部销售系统的服务水平和满足外部客户需要的快速反应能力，进一步提高营销系统的市场响应速度和市场竞争力，广州浪奇公司在原客户服务部的基础上增设相应的部门是（）。(本题5.0分) A、销售管理中心 B、客户市场部 C、销售运营中心 D、市场策划中心

霍华德·舒尔茨在创办星巴克的时候就明确地提出：“我们不是提供（）的（）公司，而是提供（）的（）公司。”（）(本题5.0分) A、服务……咖啡……知识……服务 B、服务……知识……知识……服务 C、服务……咖啡……咖啡……服务 D、知识……咖啡……咖啡……知识

星巴克在服务过程中，让顾客感觉到工作人员自然流露出的亲切与热情，体现了（）的服务理念。(本题5.0分) A、高品质咖啡 B、不卖咖啡卖服务 C、咖啡文化 D、顾客至上

IBM的服务代表更懂得（）的含义，即当他们学会利用公司的各种资源去做手头的工作时，工作就会做得更好。(本题5.0分) A、专业知识 B、最佳服务 C、团队协作 D、真诚用心

当用户设备出了问题需要资料，可又无法立即赶到IBM公司的某个销售中心或公司总部去寻求帮助的情况下，IBM公司完美的（）就能发挥很好的作用。(本题5.0分) A、服务人员的英雄行为 B、与众不同的服务代表 C、远程服务系统 D、现场服务组织

必胜客每一张比萨饼都是在（）之后上炉烤制，每道工序有严格的规定。(本题5.0分) A、顾客点餐完毕 B、顾客进门 C、店铺开始营业 D、顾客结账

迎合住房不同面积的要求，将成套的或单独的样板间完全按照居住的形式布置妥当，让消费者直接体验是宜家的（）策略。(本题5.0分) A、样板间 B、感官体验 C、不主动服务 D、产品目录

李维斯公司成功地利用网络建立了（），从而准确把握顾客需求，为顾客提供了定制的产品。(本题5.0分) A、公司形象 B、定制营销策略 C、顾客数据库 D、顾客口碑

联想2006年世界杯的形象代言人是（）。(本题5.0分) A、贝克汉姆 B、罗纳尔多 C、齐达内 D、罗纳尔迪尼奥

联想在世界杯期间与QQ软件合作，选择了（）推广。(本题5.0分) A、 QQ登陆界面 B、 QQ皮肤 C、 QQ邮件 D、 QQ广告

微软在起步初期定位于（）的战略合作伙伴，供应配套的软件产品。(本题5.0分) A、苹果公司 B、 IBM公司 C、 Novel公司 D、网景公司

鹰牌洋参冲剂开发的一批潜在的客户是（）。(本题5.0分) A、年轻人 B、学生 C、上班族 D、老年人

福特的失误再一次告诉人们，市场是多变的，（）是随着市场经济的变化而变化，再强劲的产品和企业如果不遵循市场规律，没有正确的营销观念指导，一定会被淘汰。(本题5.0分) A、营销渠道 B、产品价格 C、消费需求 D、促销方式

福特推出的埃德塞尔汽车定位于（）汽车市场。(本题5.0分) A、低档 B、中档 C、高档 D、豪华

在史玉柱之前，已有几家公司捷足先登，引进销售Melatonin，如一家公司以Melatonin音译成中文的“美乐托宁”在（）打广告。(本题5.0分) A、电视 B、报纸 C、保健品杂志 D、店铺

补缺业务是行业中大中型企业（）的业务。(本题5.0分) A、有能力，且很愿意涉及 B、有能力，但不愿意涉及 C、没有能力，但很愿意涉及 D、没有能力，且不愿意涉及

杭州磊和公司在与（）的沟通中，通常可以获得一些竞争对手的动向，以及一些优秀公司的经营之道，使公司受益。(本题5.0分) A、竞争对手 B、公司客户 C、原材料供应商 D、公司员工

在研究一个多月后，成美向加多宝提交了品牌定位研究报告。报告首先明确红罐王老吉是在（）行业中竞争，竞争对手应是其他饮料。(本题5.0分) A、食品 B、保健品 C、药品 D、饮料

成美在提交的报告中提出，由于在消费者的认知中，饮食是上火的一个重要原因，因此建议在维护原有销售渠道的基础上，加大力度开拓（）。(本题5.0分) A、餐饮渠道 B、娱乐渠道 C、旅游渠道 D、零售渠道

在红罐王老吉前几年的推广中，企业（）为什么要卖它。(本题5.0分) A、知道红罐王老吉是药物，所以知道 B、知道红罐王老吉是饮料，所以知道 C、不知道王老吉是饮料，且不知道 D、知道红罐王老吉是饮料，但不知道

考虑到消费者吸烟不仅仅是生活消费，还是一种文化消费，“香格里拉”商标必须关注到烟民的（）。(本题5.0分) A、地域层次构成 B、年龄层次构成 C、文化层次构成 D、经济能力构成

麦当劳以孩子为中心，把孩子作为主要消费者，十分注重培养他们的（）。(本题5.0分) A、消费意识 B、健康理念 C、麦当劳情结 D、消费忠诚度

）是细分消费者群的最流行的依据。(本题5.0分) A、地理因素 B、人口因素 C、心理因素 D、年龄因素

麦当劳对“少年”的定义是指（）的小孩子。(本题5.0分) A、 6岁以下 B、上小学以下年龄 C、上中学以下年龄 D、不到开车年龄

与希尔顿、香格里拉等单一品牌公司不同，“万豪”则偏向于使用（）来满足不同细分市场的需求。(本题5.0分) A、企业品牌策略 B、名牌策略 C、代理品牌策略 D、多品牌策略

当其通过调查发现在旅馆市场上有足够的、尚未填补的“需求空白”或没有被充分满足的顾客需求时，公司就会推出针对这些需求的新产品或服务——这意味着公司需要连续地进行（）。(本题5.0分) A、促销策略 B、顾客需求调研 C、新渠道扩展 D、新品牌开发

以下不属于“酷儿”提出的“卖点”的是（）。(本题5.0分) A、健康 B、快乐 C、酷 D、营养

危机发生后，耐克开始注重其产品与消费者之间的感觉和体验，耐克品牌开始由注重（）向注重（）好感度转变。（）(本题5.0分) A、产品……品牌 B、品牌……产品 C、产品……价格 D、价格……品牌

一般来说，如果品牌的（）能包容延伸产品且与产品属性不相冲突，就可以大胆的进行品牌延伸。(本题5.0分) A、感性价值 B、理性价值 C、效用 D、核心价值

沃尔玛之所以能降价而不降低商品的质量，其原因主要在于它是通过挖掘第三利润源泉——降低（）而获得的。(本题5.0分) A、物流成本 B、商品成本 C、管理成本 D、运营成本

与其他商场经常打折促销不同，沃尔玛（）进行打折促销。(本题5.0分) A、只在重大节日时 B、从不 C、只在商品换季时 D、偶尔

从实际操作上看，经销商更是（），主要负责仓储、资金和送货到终端等。(本题5.0分) A、分销商 B、物流商 C、中间商 D、销售商

特约二批商与二批商的差别是：（）将打一笔预付款给（）以争取更多优惠政策。（）(本题5.0分) A、特约二批商……一批商 B、特约二批商……二批商 C、二批商……特约二批商 D、二批商……一批商

安利“店铺 + 雇佣推销员”模式的核心是（）。(本题5.0分) A、单层次销售 B、多层次销售 C、人员销售 D、店铺销售

不属于企业市场营销微观环境的是( )(本题5.0分) A、企业的供应商 B、社会文化环境 C、广泛的公众 D、产品的营销中间商

力士香皂提出的“国际著名影星的香皂”的定位,属于( )(本题5.0分) A、按产品的差异定位 B、相关定位 C、按使用者定位 D、按照价格与品质定位

不属于感性诉求策略的内容是( )(本题5.0分) A、不安、恐惧 B、同情 C、个人的满足感和成就感 D、购买产品或接受服务可能获得的利益

广告创意过程是( )(本题5.0分) A、无规律可循的 B、瞬间的、暂时的、勿需积累的 C、纯感性的 D、成员之间相互触发的、相互启示的

以下对广告目标达成法的描述中,错误的是( )(本题5.0分) A、 60年代目标管理理论盛行时提出 B、具有系统性和逻辑性 C、能很准确的计算广告效果 D、在我国大陆也使用较多

以下对杂志媒介的描述中,错误的是( )(本题5.0分) A、保存时间长 B、读者传阅率高 C、成本低,受众总量大 D、广告版面购买前置时间长

以下属于广告预算费用项目的是( )(本题5.0分) A、报价表制作费 B、陈列橱窗的维护费 C、新闻宣传员酬金 D、广告工作人员的工资

在近200年的发展中,广告代理商的角色经历了4个阶段的变化,不属于其中的一个阶段是( )(本题5.0分) A、版面掮客的时代 B、技术性广告服务的时代 C、策略性广告服务的时代 D、制作性广告服务的时代

以下不属于流行的特性的是( )(本题5.0分) A、新异性 B、反复性 C、现实性 D、琐细性

在产品的成长期应采用的广告策略是( )(本题5.0分) A、开拓性广告策略 B、劝服性广告策略 C、提醒性广告策略 D、维持性广告策略