出自:市场调查与预测

统计报表是依照国家有关法规的规定，自上而下地统一布置，以一定的原始记录为依据，按照统一的表式，统一的指标项目，统一的报送时间和报送程序，自下而上地逐级定期提供基本统计资料的一种调查方式。 选择一项： 对 错
市场调查本身不是目的，为决策者提供信息才是市场调查的最终目的。 选择一项： 对 错
资料的整理与分析。即对所收集的资料进行“去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里”的处理。 选择一项： 对 错
市场调查就其性质而言，包括对市场的静态调查和动态调查两个方面。 选择一项： 对 错
广告媒体调查是对广告活动结果的反馈。（ ） 选择一项： 对 错
若要了解饮料配方的改变对销售量的影响情况，需选定一个地区范围，将新旧两种配方的饮料投入市场进行试验对比，观察其销售量变化和消费者反映，获得数据作为是否采用新配方的依据。 选择一项： 对 错
重点调查是根据调查目的和要求，在对所研究总体全面分析的基础上，有意识地从中选择少数具有典型性的单位进行深入调查研究的一种非全面调查。 选择一项： 对 错
一个阶段调查出的数据可能有它的偶然性或随机性，但其可以代表消费者的长期观念。 选择一项： 对 错
抽样调查是根据统计任务的特定目的而专门组织的一次性全面调查。 选择一项： 对 错
实验调查指调查人员根据统计研究目的，通过实验对比，对调查对象某些因素之间的因果关系及其发展变化过程，进行实验观察和分析，以取得调查资料的方法。 选择一项： 对 错
抽样调查是指在调查对象中，只选择一部分重点单位而进行的非全面调查。这些单位可能数目不多，但就调查的标志值来说，却在总体标志总量中占有很大比重。 选择一项： 对 错
需求结构调查主要是了解购买力投向。通常将消费者按收入水平、职业类型、居住地区等标准分类，然后测算每类消费者的购买力构成，即吃、穿、用、住、行商品的需求结构。 选择一项： 对 错
描述性调查是收集一些有关资料，以确定经营管理需要研究的问题的症结所在的调查，是为了使问题更明确而进行的小规模调查活动。 选择一项： 对 错
由企业组织的市场调查一般具有规范性、专业性较高的特点。 选择一项： 对 错
观察调查法的优点是①不受时空的限制。②收集容易，成本低。③文案调查收集到的情报资料可靠性和准确性较强。 选择一项： 对 错
座谈会调查法包括专家座谈会法和群众座谈会法。（　　） 选择一项： 对 错
文案调查所收集的资料偏重于静态角度。　（　　） 选择一项： 对 错
面访调查是目前在国内使用最广泛的方法，几乎涉及市场调查的各个应用范围，通常有消费者研究、媒介研究、产品研究、市场容量研究（ ） 选择一项： 对 错
文案调查的原则包括广泛性、针对性、连续性、完整性（ ） 选择一项： 对 错
专题讨论法属于定性调查的范围。（　　） 选择一项： 对 错
文案调查无法搜集市场的新情况、新问题。（　　） 选择一项： 对 错
市场调查方法应用是否得当，并不能决定整个市场调查工作的成败。（　　） 选择一项： 对 错
市场调查的观察法就是对消费者行为的观察。（　　） 选择一项： 对 错
访问调查是市场调查中最常用、最基本的调查方法。（ ） 选择一项： 对 错
专题讨论法的具体方法有访问法和座谈会调查法。（　　） 选择一项： 对 错
按观察者参与观察活动的程度将观察法可分三种，下面哪种不属于这种分类的为( )。 选择一项： a. 组织观察 b. 不完全参与观察 c. 非参与观察 d. 完全参与观察
观察调查法对人的行为的观察不包括( )。 选择一项： a. 对调查对象的观察 b. 对客流量的观察 c. 对消费者的行为进行观察 d. 对经营者的行为进行观察
面谈访问一般不包括哪种形式：( )。 选择一项： a. 街头拦截式调查 b. 入户访问 c. 投影技法 d. 计算机辅助个人面访调查
连续生产的电子管厂，在一天中，每隔10钟抽取1件产品进行质量检验，这是 （ ）。 选择一项： a. 等距抽样 b. 整群抽样 c. 类型抽样 d. 简单随机抽样
抽样调查所必须遵循的基本原则是（ ）。 选择一项： a. 灵活性原则 b. 可靠性原则 c. 准确性原则 d. 随机性原则
（ ）是指随机抽样调查中样本指标与总体指标之间的差异。 选择一项： a. 抽样估计 b. 抽样误差 c. 分层差异 d. 抽样错误
( )是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用对样本调查的结果来推断总体。 选择一项： a. 随机调查 b. 抽样调查 c. 重点调查 d. 全面调查
（　　）是把从市场调查总体中抽取样本的过程，分成两个或两个以上的阶段进行随机抽样的方法。 选择一项： a. 任意抽样 b. 多阶段随机抽样 c. 市场抽样 d. 分层随机抽样
（ ）是将总体按一定标准划分成群或集体，以群或集体为单位按随机的原则从总体中抽取若干群或集体，作为总体的样本，并对被抽中各群中的每一个单位进行实际调查。 选择一项： a. 分层随机抽样 b. 类型抽样 c. 整群随机抽样 d. 任意抽样
在抽样调查中，样本单位数（ ）。 选择一项： a. 越多越好 b. 可多可少 c. 越少越好 d. 应当适度
一般说来，重复抽样的误差小于不重复抽样的误差。 （ ） 选择一项： 对 错
在随机抽样中，要按照随机原则抽取样本，保证样本抽取的客观性。（ ） 选择一项： 对 错
等距随机抽样也被称为机械随机抽样和主观随机抽样。 （ ） 选择一项： 对 错
抽样技术中，样本指标与总体指标都是随机变量。 （ ） 选择一项： 对 错
分层随机抽样的优点是能使样本在总体的分布比较均匀。（ ） 选择一项： 对 错
市场调查的基本顺序可分为确定调查总体、 设计和抽取样本、收集样本资料，计算样本指标、用样本指标推断调查总体指标。 （ ） 选择一项： 对 错
所谓“神秘顾客”法是指由一些身份特殊的顾客以普通消费者的身份，通过实地体验，了解调查对象的服务和管理等各方面情况，然后将收集到的信息资料整理成报告，递交给调查者。 选择一项： 对 错
观察调查法在市场调查中的应用范围很广泛，可以应用在对实际行动和迹象的观察、对语言行为的观察、对空间关系和地点的观察。 选择一项： 对 错
自由观察法是在事前定下调查方法，并有组织地进行的方法。在实际的观察法中，有交通流量调查、商店购物顾客动向调查、流行式样调查法等。 选择一项： 对 错
纵向观察又称时间序列观察，是指在某个特定时间内对若干个调查对象所发生的事态同时加以观察记录。例如，同时观察几个超市同种饼干的销售情况等。 选择一项： 对 错
组织观察法是在事前定下调查方法，并有组织地进行的方法。在实际的观察法中，有交通流量调查、商店购物顾客动向调查、流行式样调查法等。 选择一项： 对 错
实验调查法是通过搜集各种历史和现实的动态统计资料，从中摘取与市场调查课题有关的资料，进行统计分析的调查方法。 选择一项： 对 错
控制观察是观察调查法中最主要的形式之一，是由调查人员实地观察受访对象以了解情况。例如某公司为了了解自己生产的某种小家电的销售情况就采用了人员观察调查法，派调查员到超市、商场等销售现场，亲自观察和记录顾客的购买情况和挑选过程中向促销员咨询的相关问题等。 选择一项： 对 错
观察调查法的类型 按观察者参与观察活动的程度分力完全参与观察、不完全参与观察和纵向观察： 选择一项： 对 错
文案调查法的优点是① 被调查者的意见不受外在因素的影响，收集的信息来自客观实际，它能通过观察直接获得资料，不需其他中间环节。因此，观察的资料比较真实。② 成本低，用途较广，技术要求不高。 选择一项： 对 错
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