---

2012年伦敦奥运会中国健儿取得了优异的成绩，某寿险公司品牌宣传部建议斥巨资邀请一奥运冠军做形象代言人，以改变目前公司孱弱的品牌形象。然而财务部提出不同意见，认为出价太高，该报价已经超过了公司目前的品牌资产价值，并且年初并无此项预算。为此，总经理也显得举棋不定。

第1题，共3个问题
(单选题)品牌对于寿险公司的作用体现在（） ①有助于提高保险公司竞争力 ②有助于摆脱低级的价格竞争 ③对于消费者权益保护作用不明显 ④是加强保险诚信建设的重要途径
A:①②③
B:①②④
C:①②③④
D:①③④

第2题，共3个问题
(单选题)财务部所称的品牌资产包括的要素是（） ①品牌知名度 ②品牌认知度 ③品牌忠诚度 ④品牌联想
A:①②③
B:①②④
C:①②③④
D:①③④

第3题，共3个问题
(多选题)对于寿险公司斥巨资聘请形象代言人，以下说法正确的是（）
A:品牌管理是寿险公司经营管理的重要内容
B:品牌是消费者情感价值的载体，奥运冠军可以有效拉近公司与消费者的距离
C:品牌是差异性和个性的体现，奥运冠军可以传达一种积极向上的形象
D:品牌宣传可以对寿险公司业绩产生直接有效地影响

---

出自：寿险管理师

显示答案