出自:08710《广告学概论》

标题创作时要注意（）。
A:集中体现广告的阶段性战略
B:在某一阶段内长期使用
C:明是一种口号性语句
D:一两句话表达一个完整的广告主题
广告代理制度
按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）通讯广告媒体和网络广告媒体等。
《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。
香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。
报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。
商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。
广告业现代化的标志是广告媒体在整个广告市场中处于中心地位。
产品选用的名人名气越大越好。
广告公司的收费方式主要有（）等。
A:代理佣金制
B:协商佣金制
C:实费制
D:利润分配制
（）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。
下列不属于POP广告形式的是（）
A:口头叫卖
B:店幌
C:招牌
D:销售柜台
广告行政管理
表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都（）、（）是广告特有的属性。
户外广告的优势是（）。
A:良好的诉求性
B:良好的选择性
C:较高的注意率
D:信息广泛
从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。
广告主最关心的是广告的心理效果。
“味道好极了!”这句广告语体现了（）。
A:品名定位
B:品质定位
C:价格定位
D:功效定位
“水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。
广告学的两大理论基石是（）。
A:市场营销学与传播学
B:美学与艺术学
C:经济学与社会学
D:心理学与传播学
从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。
根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。
广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。
电视和广播广告的主要规格有（）。
A:60秒
B:30秒
C:15秒
D:5秒
从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。
A:日本
B:英国
C:法国
D:美国
（）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。
目前，在我国一些大型的广告公司，普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的创意方法，即（）。
A:二旧化一新”法
B:水平思考”创意法
C:集脑会商思考法
D:头脑风暴法（Brain storming）
广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。
广告标题“使用电冰箱请注意!”是属于（）。
A:陈述式广告标题
B:故事式广告标题
C:询问式广告标题
D:祈使式广告标题
1914年，正式成立报刊发行量审计局，负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。
A:日本
B:美国
C:英国
D:德国
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