出自:03299《广告运作策略》

简述广告目标和广告目的作用。
简述效果测试注意事项。
简述广告对受众的功能。
负面广告
简述为何广告表现策略是市场策略的延续。
简述广播的特征。
简述媒体分类的方法。
顾客满意度
简述售点信息载体。
简述电视作为广告媒介的优势和劣势分析。
广告效果发生过程中的“到达”（Reach）通常又称为（）
A:受众记忆度
B:广告媒介覆盖率
C:印象深浅度
D:广告认知率
策划的概念有哪些要素？
简述直邮广告和运作要求。
简述广告媒体增多的原因。
广告运作的前提和基础是（）
A:竞争分析的正确性和有效性
B:行业分析的正确性和有效性
C:策略分析的正确性和有效性
D:环境分析的正确性和有效性
广告效果发生的前提是（）
A:到达
B:注意
C:态度
D:行动
在广告创意思维类型中，借助概念、判断、推理等抽象形式来反映现象的一种概括性、论证性的思维活动称为（）
A:形象思维
B:抽象思维
C:直觉思维
D:灵感思维
简述广告运作的构成要素。
报纸作为广告媒介的优势有哪些？
简述广告制作中概念测试的主要思路。
选购品
按照信息作用的方向，媒体可以分为（）
A:印刷媒介
B:电子媒介
C:平面媒介
D:单向媒介
E:互动媒介
简述媒介的组合。
基本诉求的类型是什么？
简述竞争地位理论。
语句联想法
简要说明企业对待环境威胁应采用的对策。
简述广告布局要遵循视觉规律。
简述广告运作的基本程序。
简述绿色消费的含义。
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