出自:00683《服装市场与营销》

在一种产品线内增加廉价（次位品牌）产品，这是属于产品线（）。
A:向下延伸
B:向横延伸
C:向上延伸
确定目标市场时应从哪几方面分析评估细分市场？
为了鼓励消费者多买产品，按原价给予一定的折扣属于（）。
A:业务折扣
B:现金折扣
C:季节折扣
D:数量折扣
采用随机抽样可以（）。
A:避免误差
B:快速取样
C:控制推断误差
人口环境有哪些特点和发展趋势？它们对服装企业营销活动有什么影响？
有效的市场细分的标准是（）。
A:可衡量性
B:可获利性
C:产品用途
D:可进入性
服装销售趋势预测法有（）、（）、（）。
日常生活必需品采用的分销渠道最好是（）。
A:独家分销策略
B:广泛性分销策略
C:选择性分销策略
D:直接销售渠道策略
下面哪种服装市场资料可通过实验调查法获得（）。
A:国民收入的变动对服装消费的影响
B:物价指数对服装价格水平的影响
C:改变服装包装对消费行为的影响
服装新产品开发程序的首要工作是（）。
A:初步设计
B:构思阶段
C:样品试制
企业式品牌名称分为（）和（）两种。
卖方市场
波士顿矩阵中，问题业务特别适合（）。
A:发展策略
B:维持策略
C:收缩策略
D:放弃策略
按销售预测时间的长短划分为（）、（）、（）。
企业市场营销中的宏观环境包括（）。
A:人口和经济环境
B:自然和技术环境
C:政治和法律环境
D:社会和文化环境
E:竞争和公众环境
品牌主要由（）和（）两部分组成。
在国内根据职业、文化程度等不同划分成三个阶层：（）、（）、（）。
常用的服装营销心理定价策略有哪些？
旭日集团是一家专门生产牛仔服装系列的企业集团，有牛仔大王的美誉。该集团创办于1974年，始创人为本集团董事长杨钊博士。集团成立之初，其业务是为美国、澳大利亚等国外客户加工服装，业务结构单一。随着业务量的不断扩大，该集团在香港的生产规模已不能满足客户的需要，于是该集团决定通过合资及独资的形式，在泰国、马来西亚、印尼、中国大陆等发展中国家建立服装生产基地、牛仔布生产基地、面料染整基地、牛仔服装水洗基地及各种服装配料生产基地，将服装生产业务向外扩展。经过近十年的服装加工，服装生产技术已经很成熟，产品质量一直保持优良，同时也积累了一定的发展资金。 进入20世纪80年代，中国香港国际贸易发展迅速，该集团开始拓展服装贸易业务，成立了力佳洋行，负责出口业务。集团的服装出口主要销往美国及加拿大，客户包括众多国际跨国公司，世界知名品牌，并与客户长期保持着良好的关系。集团向顾客提供一系列的出口服务，包括服装设计，材料采购，服装制造，船务及海关服务等。 进入90年代，旭日集团开始拓展服装零售业务，购买了澳洲真维斯服装品牌，其产品定位为青年人休闲服，依据物超所值的经营理念，向市场提供具时尚，流行设计款式，物超所值及优质的休闲服，产品组合包括T恤、恤衫、毛衣、裙、外套、背心、牛仔裤、防皱长裤及短裤等，并以自我连锁的方式建立零售网络。其正确的营销策略迅速地打开了中国、澳洲等国内外服装零售市场。1996年9月集团旗下从事服装业务的旭日企业有限公司在香港联合交易所上市，真维斯成为知名服装零售品牌，并开始实施百市千店的市场扩张策略。 进入21世纪，旭日集团的业务得到更加快速的发展，每年均能保持两位数的销售增长速度。据旭日企业2005年年报数据，该企业2005年存货可供销售日为54日，店铺1，507家（其中包括特许经营店628家），在中国及澳洲总零售额达2，492，489，000港元，同比去年上升了9.43%。在中国的销售额达到1，716，268，000港元，与去年同期相比有16.15%的升幅，在中国内地有店铺1，162家（其中包括特许经营店567家），网络覆盖超过250个城市。与I.T.集团联营的旭日宜泰（G.S-i.tLimited）销售额超过一亿九千万港元，其零售网络在中国内地及中国台湾共有店铺140家，其中内地有自营店64家，加盟店53家，而在台湾则有联营店铺23家，营业规模对比去年大幅扩大超过一倍。旭日极速（QuiksilverGloriousSun）的Quiksilver及Roxy品牌在香港有相当高的认知度，在香港有店铺9家，在中国内地有6家，其中有2家是加盟店。 目前，旭日集团凭借其三十多年的服装生产经验，拓展了包括机织、针织、羊毛成衣在内的全面产品组合，生产流程包括布料织造、漂染、制造及成品处理。其服装业务地区包括中国各省市、中国香港、澳洲、新西兰、菲律宾、印尼、孟加拉、柬埔寨、缅甸、美国、加拿大、新加坡等，拥有员工31000人，雇员薪酬组合略优于市场平均水平。长期以来，旭日集团十分重视客户服务及品质管理，采用的布料均经过颜色耐久性及尺寸稳定性的严格测试。集团属下多家制衣厂，已率先通过ISO9002品质管理系统认证。旭日集团在坚持为股东创利的同时，也承担了大量的社会责任，管理层除鼓励员工在工余积极参与公益活动外，更身体力行，联同大股东捐资近千万元人民币，在中国内地设立大学生助学基金。助学金的设立除了要帮助品学兼优的清贫学子完成学业外，更着力培养大学生回馈社会的意识，积极参与志愿服务工作。现时旭日集团已成为以香港为中心的多元化跨国企业集团，直属公司达80多家，业务范围包括成衣、地产、金融投资及建筑装饰等。 描述该企业的渠道发展策略与品牌发展策略。
由于生命周期各阶段划分无明确的标志，基本上属定性判断，定性判断有以下几种方法（）。
A:类比的方法
B:等比的方法
C:销售增长率法
D:产品普及率法
E:产品成长率法
销售人员意见法确定预测值的方法有（）。
A:概率统计法
B:悲观估计法
C:乐观估计法
D:移动平均法
E:加权计算法
消费者购买产品时所追求的利益是（）。
A:产品的实质
B:产品的形体
C:产品的附加利益
D:产品的品质
出身于同一社会阶层、源于同一种文化背景、具有相似个性的消费者，对服装形式和功能的需求也是相同的。
产品成本包括哪些？
在策划服装产品时，需要考虑产品的五个层次，分别是（），（），（），（），（）。
在色环中排列在（）度以内的色彩统称为类似色。
A:30
B:60
C:90
D:180
减少失调感的购买行为，往往购买较迅速，且消费者主要关心的是价格和购买的便利程度。
从企业角度评估服装品牌价值时，要包括（）不同的量化元素。
A:品牌偏好度
B:利润
C:市场占有率
D:价格差异
在不清楚某种新的服装产品上市销售情况时，可应用（）。
A:定性市场预测法
B:回归分析市场预测法
C:定量市场预测法
D:时间序列市场预测法
某服装品牌想降低产品价格提高其销售量，能收到较好效果的情况是（）。
A:产品需求缺乏弹性
B:产品需求富有弹性
C:时装
D:名牌产品
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