出自:国家开放大学《广告创意与表现(1)》

伯恩巴克创意理论的基本理念是: 广告的本质是艺术。他认为广告是()的艺术。
一条30秒钟的电视广告开头的()秒钟左右最为重要,因为这段时间内观众的注意力最为集中。
广告作品的艺术魅力与创意者自身的信念颇有关系。创意者的信念是什么?其实就是自我生活的()取向。  
A: 奋斗
B: 情感
C: 因果
D: 价值
为什么要以消费者为中心,站在消费者的立场上进行广告创意? 
广告策略
广告创意评价活动的意义是什么? 
CI的发展过程大体经历了三个大的阶段:视觉识别阶段,()阶段,品牌资产阶段。
广告创意应从消费者出发, 以()为基础, 了解相关的自然科学,人文科学知识, 这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。
广告创意观念,大致课可分为以下三种流派:艺术派、()、和混血儿派。
一位资深的广告人说:“创意的本质就是挑战与众不同的看法;创意的魅力就是对一样的事情有新的看法,同时有不同的办法,永远都能找到旧的角度谈旧的事情,并拥有新的爆发力和新的震撼。”
广告战略
詹姆斯 ·韦伯·杨认为,真正的广告创作,眼光应放在()面,从商品以及消费者的组合去发展思路。
广告创意的艺术性原则,强调任何一件有生命力的广告佳作,都必须具有某种触动人心、给受众带来()或愉悦的艺术魅力。
传播媒介  
道德、艺术、()是人类文化中的三大支柱。 
A: 科学
B: 灵感
C: 方式
D: 思维
文化的主要特征包括:它是一种(),又是一种历史现象,具有民族性和差异性,还具有“惰性”和“传染性”。
任何广告作品都要确立一种广告形象, 包括()的、声音的和图形的形象。广告形象包含着特定的和性的构想而确立的。
广告创意的实效性是广告主花费金钱做广告的合理要求, 广告实效既包含经济效益, 还包含()。
广告创意运用三分法的思维方式, 其关键是革新惯性的思维定势, 建立()的广告创意观。
奥美认为, 品牌就是 “消费者与()之间的关系” 。 
A: 消费者
B: 广告制作方
C: 策划人
D: 产品
整合营销传播

中国是盛产大蒜的国度。大蒜是多年生草本植物, 花白色带紫, 叶子和花轴嫩时可以做菜。地下鳞茎味道辣, 有剌激性气味, 可以做作料, 也可入药。每年都有成千上万吨的大蒜在国际国内销售。   
下面是一组有关大蒜的创意构思模式,请运用你所掌握的创意方法为平面或影视创作出广告语、广告词或者广告思路,并用你所学的理论分析说明你所运用的创意方法。   
大蒜的创意构思模式:
(1) 直截了当地说: ( 例如:一句话, 中国大蒜 ! )   
(2) 耀武扬威地说:   
(3) 谦逊地说:  
(4) 比喻的说法:   
(5) 夸张的说法:   
(6) 诙谐的说法:   
(7) 从诉求对象:   
(8) 虚构世界:



第1题,共1个问题
(简答题)根据上面提供的素材进行一次创意构思活动。并分析说明你所运用的创意方法。
水平思考法
广告创意的含义包括两个要点: 第一, 广告创意必须紧扣(); 第二, 广告创意必须是能与受众有效沟通的艺术构思。
德 国 社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式:一种是客观的、理智的,以()为依据的;另一种是定性的、本能的,以价值为依据的。
广告创意的科学性,是说广告创意应以()为基础:应了解、学习和运用相关的科技成果。
ROI理论的要点是什么? 
广告创意有哪几个角度? 
广告创意策略
美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点?