出自:国家开放大学《广告策划》

在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。
广告策划所具有的核心和枢纽作用主要表现在哪些方面？
广告策划这一战略思想最早由伦敦的博厄斯·马西来·波利特广告公司的创始人之一、广告专家（）于（）年代提出的。
广告活动旨在在建立（）。
A:品牌知名度
B:品牌形象
C:品牌商标
D:品牌忠诚度
找出产品滞销的原因所在，就要了解市场信息，了解消费者。
广告创作中现代文化的表现，仅仅指的是社会主义新文化在广告创作中的表现。
广告在品牌塑造中有四大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、（）、品牌联想。
广告环境包括（）、（）。
我国品牌常常是知名度低、忠诚度高、品质认知度高。
合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的（），使消费者“一旦拥有，别无所求”
无论广告多么优秀，若与广告之外的市场营销因素不相适应，则不能期望获得令人满意的销售量。
简述消费行为原理对广告策划的作用。
企业形象的本质性表现为全体职工的信仰、（）、全体职工的价值观。
“价格破坏”的真义，是要（），带给聪明的消费者一种“物超所值”的感受。
广告策划在整个广告活动中处于（）地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个方面。
策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。
广告是一种非常典型的（）行为。
简述在进行广告策划时应该注意文化的制约作用。
反馈评估中的目标管理法是（）。
A:策划时目标具体化
B:策划时编制具体要求
C:策划结束后的结果与原定目标对照
D:策划结束后的结果与原有要求对照
市场调查就是一切。
广告表现所运用的符号系统是语言符号。
企业外部形象是指企业外部的（）形象。
市场调研在整个广告战略乃至产品或服务的整个（）过程中，都扮演了至关重要的角色。
在整合营销中，产品处于中心地位。
品牌运用首先要确立一个好的品牌名。
商标的内涵包括（）。
A:商品的质量
B:服务信誉
C:企业信誉
D:声望
品牌发展的前景是名牌。名牌是各种要素的“集成”与“凝合”，需要长久的历程和时间，名牌无法速成。
企业营销过程的决策依赖（）。
A:内强素质
B:外树形象
C:包装商品
D:市场调查
广告策划中主要的思维方法有（）。
A:系统思维
B:创造性思维
C:开放参与性思维
D:艺术性思维
市场营销策略
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