出自:国家开放大学《广告调查与预测》

消费者的购买行为会受到以下哪些因素的影响？（）
A:文化因素
B:社会因素
C:个人因素
D:心理因素
在市场研究中，常见的因变量有（）。
A:价格
B:销售量
C:包装
D:市场满意度
在投影技法调查中，让被调查者回答问题：“请举出您所喜爱的饮料名称”，这种调查使用的具体方法是（）。
A:语句联想法
B:完成技法
C:结构技法
D:绘画技法
以下各项中，属于在市场调查中常用的投射法的有（）。
A:语句联想法
B:完成技法
C:漫画测试法
D:语意差别法
调查法根据资料的量化特性可分为（）和（）两大类。
在调查法中，依据所收集到的资料是否具有量化特征，将调查方法分为（）调查和（）调查。
拦截调查法
在某调查问卷中，有一个题“请举例您所知道的巧克力品牌：（）、（）、（）、（）。” 这种题型属于（）。
A:开放式问题
B:封闭式问题
C:量表式问题
D:语意差别题型
总体
小组访谈法
相对于定量研究来说，以下对定性研究方法的描述，正确的是（）
A:样本规模较大
B:重复操作能力较低
C:研究的类型属于说明性和描述性的
D:执行人员不需要太多技巧
调查问卷的回收与编辑过程包括哪几个环节？（）
A:调查问卷的检查
B:调查问卷的数据的录入
C:问卷的编码
D:问卷的校订
系统抽样
以下各项中，属于电话调查的缺点的选项是（）。
A:费用较高
B:不易控制实施的质量
C:调查成功率比较低
D:抽样的总体与目标总体的一致性较低
实验法
以下各项中，属于邮寄调查的优势的是（）。
A:保密性强
B:回收率高
C:费用低
D:填写问卷的质量易于控制
小组访谈法的实现依赖于三方面的要素，即访谈环境、（）和（）。
在消费者购买决策的信息收集过程中，消费者的信息来源主要有四种：人际来源、商业来源、（）来源和（）来源。
在以下几种情形中，属于仪器观察现象的是（）
A:观察员置身于超市，观察主妇购物的路线、时间和商品比较的情形
B:观察员置身于大型户外广告牌旁，观察过路人对广告的注目情形
C:利用仪器来记录人们的行为过程
D:用交通计数器来观察主要路段的交通流量
向受访者提示绘画或照片，根据描述分析其反应，了解受访者的动机，这种调查技法属于（）。
A:语句联想法
B:完成技法
C:结构技法
D:绘画技法
在调查报告附录中出现的资料常常包括（）。
A:调查问卷
B:抽样有关细节的补充说明
C:原始资料的来源
D:数据汇总表
统计表一般包括五个要素：标题、序号、栏目、（）和表注。
在市场调查过程中，评价调查方案优劣的角度有（）。
A:方案设计是否体现调查目的和要求
B:方案设计是否科学、完整和具备可操作性
C:方案设计能否保证调查质量
D:在实践中检验调查方案的科学性
调查实施的管理包括（）。
A:对调查对象的管理
B:对合作公司的项目管理
C:项目实施过程中对抽样、经费、进度等方面的管理
D:对访员的管理
顺位题型属于（）。
A:开放式问题
B:封闭式问题
C:量表式问题
D:半开放式问题
以下各种题型中，属于顺位题型的是（）。
A:评比量表
B:排序题
C:李克特量表
D:数值分配法
以下各项中，属于企业内部资料的有（）。
A:消费者资料
B:企业的统计资料
C:行业协会相关数据
D:企业财务资料
调查问卷在录入完成后，要对数据进行全面的整理检查，这一步骤中，数据的整理过程由（）来完成。
A:具体调查员
B:录入员
C:计算机
D:项目负责人
在抽样调查中，一般来说，所有的调查对象被称作总体，从总体中抽取的部分调查对象被称作（）。
在广告调查的基本流程中，第一个环节是（）。
A:调查方案设计
B:问卷设计
C:确定调查问题和研究目标
D:客户说明会
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