出自:03299《广告运作策略》

简述受传者对广告信息选择的三个环节。
文案的确定主要是指哪些方面？
下列选项属于广告运作经济环境的是（）
A:技术进步
B:生活方式
C:人口结构
D:家庭收入
简述音响在广告作品中的应用状况。
简述公益广告的特点。
简述消费者购买行为的种类。
以一定期间的销售额或利润额的一定比率，来确定广告费用数额，这种广告预算制定方法是（）
A:单位销售法
B:投资利润率法
C:百分率法
D:目标达成法
消费者未曾听说过，或即便听说过，一般也不会主动去购买的产品是（）
A:方便品
B:选购品
C:特殊品
D:非渴求商品
简述家庭的购买决策。
简述市场细分方法。
通过对广告的接触和认知，消费者对商品产生好感，或者产生了购买这种商品的欲望，这个阶段称为（）
A:广告到达阶段
B:了解注意阶段
C:态度变化阶段
D:响应行动阶段
简述电视广告体裁的种类。
简述广告图画的种类。
简述印刷广告制作的四种方法。
最早出现的大众传播媒介是（）
A:杂志
B:报纸
C:广播
D:电视
简述广告运作的基本要求。
编制广告预算有哪些要求？
简述广告的社会功能。
摩托罗拉V998手机1999年进入中国市场时，凭其体积小、屏幕大等优点备受市场青睐。伴随其市场推广，公司不断修正手机存在的问题，并降低手机价格以稳定市场份额。与此同时，中国市场刮起“手机上网”风，摩托罗拉公司又研发了V8088，增加了上网功能等。伴随广告力度的加大该机投放市场并风靡一时。风光半年后，两款手机逐渐淡出高端市场。降价后，两款手机于2000年下半年开始成为该公司主打产品，广告投入保持稳定。随销量的攀升手机质量问题也频现，该公司努力修正产品设计缺陷，终于挽回市场。后由于竞争激烈，两款手机已定位于中低档，虽然广告投入大幅削减，但该产品在市场上仍占有一定份额。2002年10月后，手机市场开始向3G发展，公司决定该两款手机于一年内退出市场。

第1题，共2个问题
(简答题)运用广告运作策略知识分析该公司产品的生命周期经历了几个阶段？

第2题，共2个问题
(简答题)该公司在其产品生命周期最后阶段采取了何种广告策略？
广告作品的凝聚性，主要有什么意思？
简述广告调查的过程。
简述音响在广告作品中的作用。
简述广告图画的作用。
简述从群体的方式捕捉竞争对手。
简述表现概念的确立。
简述制定表现策略的约束。
简述文献调查法的模式。
简述USP理论。
简述广告活动的新背景。
将已经推出的广告作品或商品与其他广告或其他品牌商品混在一起，然后一一向消费者展示，看有多少消费者能识别出已经推出的广告或商品，这种方法是（）
A:认知测定法
B:回忆测定法
C:识别法
D:态度变化测定法
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