出自:国家开放大学《广告心理学》

当一则广告暴露给大众之后，如果广告信息对消费者足够重要和有趣，产生对信息加工的动机就会越强烈，此时中枢说服路径就会起作用。
需要层次理论是由美国心理学家（）提出来的。
A:霍夫兰德
B:休曼
C:马斯洛
D:巴甫洛夫
在我国市场上，经常出现的商标主要有如下四种类型：抽象型、具象型、（）型和组合型。
广告诉求解决的就是说什么和（）的问题，即选择什么样的广告诉求点和诉求形式。
小货郎挑货走街串巷。起初也许到处叫卖，但是他逐渐发现某些胡同的买主更多一些，而另一些胡同问津者寥寥无几。于是他不再到处叫卖，而是选定购买者更多的胡同，那么“选定的地点”与“售货多”之间建立联系，这种联系属于（）
A:经典条件反射
B:操作性条件反射
C:条件反射的泛化
D:条件反射的分化
引起注意是大众接受广告的开端，受到人们的重视，因此广告的第一目的在于尽可能多地引起人们的注意。
在态度结构的三个因素中，（）因素是基础。
个性倾向性，向上受制于个性心理特征，向下又制约和影响着心理过程的进行。
在以下各项中，属于实验法中的自变量的有（）
A:广告片
B:策划案
C:喜爱度
D:注意值
在商标扩展中，同类产品的扩展称为类别扩展。
在商标扩展中，用于扩展的商标称为（）
A:原始商标
B:扩展商标
C:核心商标
D:基本商标
1959年霍夫兰德和詹尼斯提出了一种基于信息传播过程的说服或态度改变的模型，该模型描述了说服过程中信息传递所关联的几个重要环节，包括（）
A:传递者
B:意见传播
C:目标（接受者）
D:周围情景
从企业形象的定义及其特点中，可以得到哪些启示？
消费者的认知需要和自我监控是影响理性广告说服效果的重要因素。
在进行具体命名时，我们须重点防止两种倾向，一是雷同化；二是（）。
秤和尺子可以度量重量和长度，它们作为度量物理量的尺度，属于（）
A:顺序量表
B:等距量表
C:名次量表
D:比例量表
大众对企业体的认知、信念和评价的发展过程也就是他们对企业体产生其形象的过程。
“狼孩子”由母狼抚养，并且在狼窝中生活了多年，回到人间后既没有人类语言，也没有人类的生活习性，主要原因在于他脱离了人类社会环境。
无结构式访谈的优点在于（）
A:谈话易控制
B:气氛轻松
C:受访者易吐出心中实话
D:简练，省时
结构式访谈与无结构式访谈的相同点在于（）
A:都拟有提纲和题目
B:都有一定目的
C:都是面对面的谈话
D:都需要有访谈策略
消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所表现出的一切脑体活动的行为叫做（）行为。
并非所有“害怕”诉求的广告都能达到预期的效果。它的有效性紧紧地取决于诉求的（），威胁太强反而无效果。
在自然界和社会生活中，存在着两种不同类型的现象，即确定性现象和（）现象。
消费者的购买行为会受到哪些因素的影响？请加以说明。
在统计学中，主要有描述统计和推论统计两种方法，其中，通过局部数据所提供的信息推论总体（或全局）的情形，这属于（）统计的任务。
情感诉求中的关键在于一些概念间的联结，而不只是唤起情感。
为什么了解人类的知觉过程及其活动规律，对于广告信息传播有着重要意义？
解释的整个过程都受到个体的个性、动机、学习、态度等众多因素的影响，因而表现出了明显的（）
在中国，每当大喜或过节之日，许多餐馆、商场会以套红刊出酬谢优惠的启示，这是利用注意的刺激因素里的（）因素。
人的心理活动的器官是心脏。
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