出自:08710《广告学概论》

（）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。
脑白金广告 烦归烦效果才是硬道理

第1题，共5个问题
(简答题)你是如何评价脑白金广告的？

第2题，共5个问题
(简答题)谈谈脑白金广告对产品销售的作用的认识。

第3题，共5个问题
(简答题)在竞争激烈的广告市场，你是否认为讨论广告的社会效益太奢侈了？

第4题，共5个问题
(简答题)“脑白金”是如何给其产品定位的？它运用了哪些定位手法？

第5题，共5个问题
(简答题)“脑白金”在给产品做市场推广时，采取了哪些营销策略？
广告受众的心理活动过程
USP理论的功能有（）。
A:包装功能
B:差异化功能
C:价值功能
D:促销功能
“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（）标题。
A:直接标题
B:间接标题
C:复合标题
D:混合标题
广告创意的出发点和基础是（）。
A:广告口号
B:广告标语
C:广告主题
D:广告文案
报纸属于（）。
A:大众传播媒体
B:印刷媒体
C:诉诸视觉的媒体
D:直效广告媒体
在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。
我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。
（）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。
广告公司的客户服务制度主要有（）。
A:AE制
B:业务档案制度
C:工作单制度
D:业务审核制度与业务保密制度
统一润滑油以事件营销“打赢”战争广告

第1题，共3个问题
(简答题)统一润滑油品牌传播成功的关键要素有哪些？

第2题，共3个问题
(简答题)有人认为“统一润滑油现象”挑战了目标受众理论，你是如何理解的？

第3题，共3个问题
(简答题)对于企业是应该先通过广告迅速提高知名度来打开市场，还是应该先发展好企业自身打造美誉度再图谋知名度的提升，你有何看法？
媒体广告组织的作用主要体现在承接广告业务、（）、（）、（）、做好调研和信息咨询服务几个方面。
“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（）。
A:反类别定位
B:逆向定位
C:对抗竞争定位
D:改变消费观念定位
电视广告的特点是（）。
A:图文并茂，声像兼备
B:费用昂贵
C:冲击力大
D:传播范围广泛
广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。
（）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。
力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯·扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。
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