出自:00634《广告策划》

在产品的成熟期的广告策略有如下特点（）。
A:广告传播内容以感性诉求为主
B:广告传播内容以理性诉求为主
C:广告投放相对稳定
D:需要从不同角度对消费者进行提醒
E:以保持品牌形象为重点
主要以展现企业、产品或服务的情报信息的广告表现手法属于（）。
A:情报型手法
B:情感型手法
C:故事型手法
D:生活型手法
广告大师（）的“商标形象理念”发展至今，已经成为广告经营的策略之一，但名称已经演变为“品牌管理”，它们都是定位策略发展的重要组成部分。
A:奥格威
B:阿尔.里斯
C:杰.特劳特
D:罗瑟.瑞夫斯
在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）。
A:七彩色
B:背景色
C:灰色
D:透明色
创意来源于（）。
A:生活
B:沟通
C:思想
D:交流
广告调研的内容是什么？
定位是根据（）的需求、重视和偏爱，为产品在市场上树立恰当的形象。
A:企业
B:消费者
C:公众
D:意见领袖
广告策略往往是（），广告活动中广告策略都是根据广告战略而决定的。
A:根本性的
B:全局性的
C:局部性的
D:更具有操作性
E:统领性的
消费者态度是消费者对商品和商品消费过程有关因素所持有的（），消费者态度分析是消费者分析中的传统指标。
A:行为
B:态度
C:感受
D:消费
广告概念是传达品牌的核心主张，是广告表现（）的部分，广告概念把引起消费者行为或态度改变的要点作为切入点，引起消费者产生共鸣。
A:“做什么”
B:“说什么”
C:“为了什么”
D:“需要什么”
媒介组合
问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）。
A:多用开放式提问
B:先难后易
C:尽可能具体
D:越多越好
企业通过赞助某项活动，并运用营销手段，从而达到企业品牌增值的目的。这种促销策略被称之为（）。
A:体验营销
B:事件营销
C:赞助营销
D:人员推销
在危机公关中，处理媒体关系的要点包括（）。
A:尽快准备好真实的信息，应对媒体质询
B:召开新闻发布会
C:避免使用行话，用清晰的语言和公众沟通
D:如果媒体报道不实，应该予以指出并要求更正
E:拒绝媒体沟通，采用拖延战术
简述广告的定位。
良好股东关系可以（）。
A:稳定股东队伍
B:增强股东对企业发展的信心
C:吸引潜在的投资者
D:建立企业积极健康的公众形象
E:抢占竞争对手市场
消费者可能遇到的风险知觉分为四个类型，分别是（）。
A:支出性风险
B:社会性风险
C:形象性风险
D:功能性风险
E:人为性风险
广告定位的方法有哪些？
政治法律环境属于（）。
A:外部环境
B:内部环境
C:市场环境
D:社会环境
广告预算控制的目的是（）。
A:防止广告工作以预算目标取代企业目标
B:防止预算过于繁琐，干扰了正常的广告策划与执行工作。
C:保证广告主管按照各自部门的费用完成批准的预算
D:对广告主管的严格控制，无视其对管理部门所需的自由
影响企业广告预算的主要因素有（）。
A:广告目标
B:竞争对手的广告活动
C:资金实力
D:产品状况和媒介因素
E:投资人意愿
会展新闻发布会的准备主要包括（）。
A:会展策划
B:场地准备与布置
C:邀请记者
D:新闻稿与新闻发言人的准备
E:提问准备和礼品
广义上的广告主信息，主要包括（）。
A:客户名称
B:经营理念
C:市场状况
D:营销计划
E:广告计划
通过观察、访谈、调查手段获得的称为（）
A:二手信息
B:营销信息
C:宣传信息
D:一手信息
广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则
A:系统
B:真实
C:感人
D:灵活
消费者认知即消费者获得与（）有关的知识或信息的过程。
A:购买
B:推销
C:消费
D:使用
公关评估可以分为（）四个步骤。
A:公关实施
B:检视公关目标
C:收集分析资料
D:向决策部门报告分析结果
E:分析结果用于决策
按照产品生命周期，广告目标分为三类，分别是（）。
A:引导期广告
B:选择期广告
C:记忆期广告
D:外部广告
E:内部广告
在产品导入期（引入期）的广告策略有如下特点（）。
A:以提高产品知名度和认知度为首要目标
B:广告传播内容以理性诉求为主
C:广告投入量要灵活控制
D:广告传播内容以感性诉求为主
E:以保持品牌形象为重点
流行过程表现为一定的周期，可以分为（）。
A:流行酝酿期
B:流行发展期
C:流行高潮期
D:流行衰退期
E:流行引入期
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