出自:00181《广告学(一)》

广告文案写作的基本原则是事前分析原则和功能性原则。
简述广播广告媒体的优势与局限。
简述广播广告的类型。
用“广告费用=（上年广告费/上年产品销量）×本年产品计划销售数量”决定广告费用的是上年产品销售数里（）。
A:实际支出法
B:销量百分比法
C:销售单位法
D:目标达成法
简述广告学与其他学科的联系。
专业性广告公司
下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）。
A:企业的目标消费者等同于广告受众
B:企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C:目标消费者的总量大于广告受众的总量
D:广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E:广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系
一份调查报告通常包括序言、主体、附录三项基本内容。
简述广告的概念。
现代广告时期以（）作为重要标志。
有效频度的影响因素有哪些？
回顾我国广告发展历程，可以从中总结出哪些经验教训？
什么是产品非价格竞争？
对于文化程度较低的消费者和女性公众，应该用理性的广告表现手法。
听觉广告能将下列哪些要素有机地组合在一起，以增强传播效果？（）
A:语言
B:音乐
C:图像
D:音响
E:人物
某广告公司计划向客户推荐用摄影广告作为商品广告的主要形式，摄影广告创作速度为什么相当快捷？
广告活动费用开支的决定性因素是（）。
A:广告的规模
B:媒体的广告收费
C:广告制作费用
D:广告设计费用
广告的差异策略是以（）和（）为手段，充分显示广告主和产品的一种宣传策略。
什么是广告的市场渗透策略？
简述国际广告协会的宗旨和目标。
企业的广告活动如何坚持个性化原则？
广告效果的事中测定方法有（）。
A:销售地区实验法
B:分割测定法
C:促销法
D:回忆测定法
E:认知测定法
制约传播者和受众对信息的理解的有以下哪些要素？（）
A:心理预设
B:文化背景
C:动机
D:情绪
E:态度
绘制路牌广告应重点考虑的因素包括（）。
A:商品类型
B:色彩明暗
C:人流量
D:视觉角度
E:广告调性
简述大型商场企业的橱窗广告的特点和作用。
为什么报纸广告在我国报纸出现一千多年才出现？
简述广告策划的作用。
广告语“请饮用×××”中使用的是（）。
A:陈述语气
B:祈使语气
C:疑问语气
D:肯定语气
广告行业自律具有的显著特点包括（）。
A:自发性
B:自愿性
C:灵活性
D:强制性
E:道德约束性或舆论规范性
（）和（）是广告设计中的两大构成。
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