出自:08710《广告学概论》

广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。
按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。
广告口号写作要注意（）。
A:力求琅琅上口
B:可用多种表现手法
C:设法写上品牌名称
D:切忌大而空洞
广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。
消费者行为的一般特征包括（）。
A:自主性
B:有因性
C:目的性
D:持续性
E:可变性
广告的功能
在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。
广播广告的特点（）。
A:传播迅速
B:潜移默化
C:真实生动
D:形式多样
到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。
按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。
A:事前测试
B:事中测试
C:事后测定与评估
D:销售额统计
广告主题确定的要求有（）。
A:完整统一
B:通俗
C:独特
D:协调
E:集中稳定
F:显著
按照传输技术的不同，电视可以分为（）。
A:有线电视
B:无线电视
C:卫星电视
D:图文电视
（）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。
广告主对广告投资认识的观念误区有（）。
A:以成本回收为依据来评价广告投资
B:广告是一种简单投资
C:广告投入能产生无限的销售效果
D:广告使用的媒体手段不是越多越好
根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。
A:受众调查
B:广告调查
C:消费调查
D:产品调查
理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。
A:口头广告
B:实物广告
C:标记广告
D:招牌广告
杂志广告的特点（）。
A:色彩精美
B:生命周期长
C:便于阅读和保存
D:读者对象比较确定
广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。
由消费者现身于广告中表达对产品的感受，有很强的感染力。
电视和广播广告的主要类型有（）。
A:提供节目广告
B:插播广告
C:电台广告节目
D:报时广告
媒介的广告定价，原则上依据（）等。
A:千人成本
B:权威性
C:受众成份
D:广告主实力
广告文案的要素包括（）。
A:广告标题
B:广告正文
C:广告附文
D:广告标语
世界上最早的报纸广告产生于（）。
A:英国
B:美国
C:法国
D:德国
下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。
A:强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B:创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C:创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D:需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。
在现代广告市场中处于中心地位的是（）。
A:广告主
B:广告代理公司
C:广告媒介
D:广告受众
（）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。
1869年，美国（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。
媒体广告组织的主要作用是（）。
A:承接广告业务
B:设计制作和发布广告
C:代理发布广告
D:审查广告内容
E:做好广告经营的财务核算
F:做好调研和咨询服务
广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
为方便记忆，广告设置明显特征的广告信息代号，这些代号包括（）。
A:广告语
B:商品名称
C:商标
D:代表人物
首页 <上一页 3 4 5 6 7 下一页> 尾页