出自:00755《广告设计与创意》

现代广告设计的原则（）、（）、（）、（）、感情性原则。
现代广告设计的目的分为三类（）、（）、（）。
下面哪个变量一般不用作消费者市场细分的变量（）
A:人口
B:心理
C:地理
D:健康状况
AE人才是指（）
A:美术制作
B:业务主管
C:文案人员
D:策划人员
衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）
A:分辨率
B:图像尺寸
C:文件大小
D:文件格式
广告形象如能用动作语言进行精心设计，必将能更有效的传递（）
A:广告形象
B:广告目标
C:广告效果
D:广告信息
以年龄为市场细分变量，你认为乐百氏AD钙奶的目标消费者市场为（）
A:18岁以下
B:18-35岁
C:35-50岁
D:50岁以上
目标性是广告策划的（）
A:基本依据
B:哲学基础
C:本质属性
D:核心特征
广告的心理效果主要反映的方面是：（）
A:记忆度
B:注意度
C:兴趣
D:购买行为
E:忠诚度
广告色彩的作用有哪些？
DAGMAR理论即广告效果测定的广告目标明确化理论，由（）在1961年提出。
A:大卫·奥格威
B:R·H·库利
C:吉田秀雄
D:杜米埃
一家生产文件柜的公司的老板很奇怪他的产品为什么卖不出去，他认为它们是世界上最好的：“它们从四楼摔下去也不会摔坏”。这位老板的观念是一种（）
A:生产观念
B:产品观念
C:销售观念
D:营销观念
下列因素中，属于影响消费者购买决策的个人因素是（）
A:文化
B:社会阶层
C:价值观
D:参照群体
在产品的生命周期里，通常营销费用最高的阶段是（）
A:进入期
B:成长期
C:成熟期
D:衰落期
广告图案是指平面广告的构图设计，其构成要有：（）
A:插图
B:文字
C:结构
D:商标
E:色彩
策划方案必须具有指导性、创造性、可行性、操作性和（）
A:针对性
B:变异性
C:循环性
D:潜在性
请谈谈对詹姆斯·韦伯·扬所说的“文字本身就是创意”这句话的理解。
形成市场的基本条件不包括（）
A:有广告的参与
B:有可供交换的商品
C:存在买方和卖方
D:买卖双方都能接受的交易价格和条件
凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）
A:户外广告
B:印刷广告
C:销售现代广告（POP）
D:交通工具广告
广告调查的历史大约分为三个阶段，其中第一阶段的广告调查活动主要集中在（）。
A:美国
B:英国
C:加拿大
D:瑞典
广告是付出一定费用的（）。
Coreldraw、Illustrator软件是（）
A:动画类软件
B:矢量图形类软件
C:位图图像类软件
D:三维类软件
我国广告事业担负的任务有哪些？
默写式头脑风暴法，又被称之为（）。
A:组合法
B:检核表法
C:635法
D:联想法
七喜汽水的“非可乐”定位属于（）理论范畴。
A:品牌个性理论
B:品牌形象理论
C:企业识别理论
D:定位理论
简述“大创意”、“小创意”之争的理论意义。
通常情况下，企业在举办一次促销活动的过程中，广告诉求的重点往往是（）
A:消费需求
B:产品特色
C:竞争需求
D:利益满足
下列（）是顾客式人员推销的主要特点。
A:利于调动积极性
B:利于与顾客建立长期关系
C:利于推销有的放矢
D:利于节省费用
创意智力
一般访谈法有：人员走访、电话采访和（）
A:邮信查询
B:家庭采访
C:任意走访
D:定点采访
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