出自:国家开放大学《市场营销原理与实务》

消费者购买行为主要有哪几种类型？
企业市场营销管理过程包括哪些步骤？
市场营销观念的中心是（）
A:推销已经生产出来的产品
B:发现需要并设法满足他们
C:制造质优价廉的产品
D:制造大量产品并推销出去
市场定位的程序。
新旧两类营销观念的区别何在？
推或拉的策略。 “推”的策略要求用特殊推销方法和各种商业促进手段通过营销渠道把商品由生产者“推”到批发商，批发商再“推”到零售商，零售商“推”到消费者那里。“拉”的策略则把主要精力用来做广告和消费者促进上，以图建立培植消费者的需求。
某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为1．5，该业务单位属于（）
A:（问题）类
B:（明星）类
C:（金牛）类
D:（狗）类
当产品处于引入期时，采用广告和公共关系进行促销的效果最佳。
现实和潜在顾客的状况。企业常按照购买商品的时间把顾客分为最早采用者、早期采用者、中期采用者、晚期采用者和最晚采用者，并对不同类型的顾客采用不同的促销方式。
国际市场营销政治环境，一般分为政治权力和政治冲突两部分。
差异化战略成功的前提之一是，消费者愿意为（）多付钱。
生产者市场多采用间接式渠道。消费者市场多采用直接式渠道。
绿色营销主要有哪些特征？ 
目标顾客的分布。目标顾客集中，企业有条件采用直接式渠道销售。反之，对于目标顾客分布得很分散的企业，往往采用间接式渠道。
产品的经济生命周期。对处在试销阶段的新产品，企业可组织自己的推销队伍，通过试销门市部、专营店等各种形式与消费者直接见面。处在饱和阶段（或叫成熟期）的产品，以间接渠道销售的居多。
多角化增长
在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场供应量（）
A: 上升
B:下降
C: 不变
D:B和C
市场预测主要有哪两类方法？
随着科学技术的不断发展，市场供应日益丰富，企业竞争日趋激烈，消费者的选择性增多，消费风潮的变化加快，流行周期加长。
市场营销学是一门（）
A: 经济学
B:应用科学
C: 社会学
D:心理
企业面对环境威胁有哪些对策可供选择？
每一种产品都需经历试销期、畅销期、饱和期和滞销期等四个阶段。
通用汽车“输”在哪里 近日，来自美国的一则消息颇为引人注目：曾经拥有美国汽车市场近一半份额的汽车制造 帝国——通用汽车的债券评级日前被贬为垃圾级。2004 年，这个世界上最大的汽车制造商 之一，竟出现了8900 万美元巨额亏损，其市场份额也跌至25.6％。 与其相对应的是，丰田汽车的制造商却因为市场订单太多而显得有些忙不过来了。 为什么会有如此大的反差呢？排除市场需求变动、历史包袱沉重等影响因素，业内人士认 为，导致通用汽车现状的一个重要原因就是，通用汽车将自己的未来“押宝”在了能源消  耗巨大的运动型多功能车等车型上。而从汽车市场的发展趋势来看，未来的市场将一定会 是低油耗、低排放车的天下。事实上，丰田之所以如此受追捧，主要还是得益于其率先研 发出的低耗电油两用车。问题： 试从市场营销环境分析的角度分析通用汽车出现巨额亏损的原因。

第1题，共2个问题
(简答题)从通用汽车与丰田汽车的 对比中你得到哪些启发？

第2题，共2个问题
(简答题)通用公司和丰田公司的经营结果告诉我们什么？
按照市场营销学对新产品的定义，换代产品不属于新产品的范畴。
在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是普遍性销售。
在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而向下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（）
A:撇脂定价
B:渗透定价
C:中间定价
D:理解价值定价
竞争状况。要根掘竞争企业采取的营销渠道策略而制订相应的渠道策略，以争取竞争中的有利位置。
企业的经济环境主要包括哪些内容？
从市场营销学的角度来理解，市场是指（）
A:买卖双方进行商品交换的场所
B:买卖之间商品交换关系的总和
C:以商品交换为内容的经济联系形式
D:某种商品需求的总和
地理细分变数有（）
A:地形
B:气候
C:城乡
D:交通运输
E:经济
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