出自:国家开放大学《营销管理》

（）要求市场营销者在制定市场营销政策时，要兼顾企业利益、消费者眼前利益和长远利益、社会利益。
A:推销观念
B:产品观念
C:社会营销观念
D:生产观念
顾客让渡价值是指企业转移的顾客感受到的实际价值，它一般表现为顾客购买总价值与顾客购买货币成本之间的差额。
什么是消费者行为？什么是消费者行为模式？
什么是市场细分？企业为何要对市场进行细分？
市场增长率高但相对市场占有率低的产品，属于（）。
A:问题类产品
B:明星类产品
C:金牛类产品
D:瘦狗类产品
影响企业营销决策的六大宏观环境要素是什么。
市场营销审计具有（）等特征。
A:综合性
B:系统性
C:独立性
D:定期性
E:内在性
找出你所熟悉的运用定价方法或定价策略成功或失败的企业，进行简要分析。
产品价格低，其营销渠道就应（）。
A:长而窄
B:长而宽
C:短而窄
D:短而宽
（）可以充分利用资源和技术，分散风险，增加竞争力。
A:缩减产品组合
B:扩大产品组合
C:向下延伸产品
D:向上延伸产品
消费者市场细分是依据有（）。
A:人口细分
B:心理细分
C:地理细分
D:行为细分
E:规模细分
关于批发商与零售商虾类叙述不正确的是（）
A:服务对象不同
B:在流通过程中所处地位不同
C:交易数量和频率吧不同
D:营业网点的设置不同
促销的实质是（）
A:销售产品
B:招徕顾客
C:树立形象
D:传播和沟通信息
增长率低但市场占有率高的产品，属于（）。
A:问题类产品
B:明星类产品
C:瘦狗类产品
D:金牛类产品
目标市场营销由以下三个步骤组成（）
A:市场细分
B:生产设计
C:目标市场选择
D:确定产品价格
E:市场定位
企业经营目标属于企业文化范畴，它对企业发展具有方向性、战略性、长期性的制约作用。
“顾客需要什么，我就卖什么”。这是属于（）的表现
A:生产观念
B:销售观念
C:市场营销观念
D:社会营销观念
以下哪个是报纸媒体的优点：（）
A:形象生动逼真，感染力强
B:专业性强，针对性强
C:表现手法多样，艺术性强
D:简便灵活，制作方便，费用低
顾客让渡价值一般表现为顾客购买总价值与顾客购买总成本之间的差额。
试结合实例说明SWOT分析法的应用。
（）是指市场对某种产品毫无兴趣或漠不关心。
A:负需求
B:潜在需求
C:无需求
D:充分需求
试运用市场细分的原理和方法，对服装市场（或其他市场）进行细分，并描述各子市的特点。
若市场营销机构设置包括一名负责全国销售业务的销售经理，若干区域销售经理，地区销售经理和地方销售经理，则这种市场营销组织是（）
A:产品式
B:地区式
C:职能式
D:市场式
结合实际，谈一谈企业为什么要搞好市场后勤。
一般地说，资源相对薄弱的中小企业宜采用（）。
A:无差异市场营销战略
B: 差异性市场营销战略
C:集中性市场营销战略
D: 大量市场营销战略
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