出自:国家开放大学《广告策划》

广告策划中主要的思维方法有（）、（）、（）、（）。
广告策划的直接目的是社会效益。
广告策划能够发现企业的优势和劣势，据此采用恰当的广告策略，能够提高市场竞争能力。
广告媒介的信息发布要善于把握最佳时间。
广告预算与企业的承受能力（）。
A:不相适应
B:相适应
C:通过筹措适应
D:过一段时间可以适应
广告目标和企业的广告目的是完全相同的。
促销活动的目的则力图创造实际的销售价值。
企业内部形象是指企业的经营形象。
整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的（），使消费者“一旦拥有，别无所求”。
评估广告策划活动效果的客观标准是（）。
A:经济效益
B:社会效益
C:功能效益
D:心理效益
只要产品好，市场调查在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中，都扮演着无关紧要的角色。
公众舆论为企业塑造良好的社会形象提供了机会。
简述广告创作中传统文化的表现。
企业形象的本质性表现（）。
A:全体职工的信仰
B:全体职工的精神
C:全体职工的薪金水平
D:全体职工的价值观
广告预算策划就是一个经费问题。
广告策划的作用主要表现在哪些方面？
一位年轻化妆师面对镜头，揭露了众多电视购物广告制作时的造假手段，并邀请央视一位女记者亲自演示。  经过短短一小时，经常在电视购物广告中看到的惨不忍睹的面孔也出现在了记者的脸上：用肤蜡和油彩带血流浓的痘痘，用眼影画上的点点雀斑，还有突起在皮肤表面的长达几厘米的疤痕。随后，化妆师又演示了许多减肥产品电视广告在制作过程中采用的手段。这位化妆师把自己知道的这一切写在了个人的博客上，他希望让更多人知道这是假象，让更多的人避免上当。

第1题，共1个问题
(简答题)试以“广告表现的特性”理论分析上述的广告制作现象。
广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。
广告策划人员为了合理运用媒体花最少的刊播费，取得最佳的传播效果，只要盯住一家媒体就可以了。
发散思维常用的两种形式是多向思维和逆向思维。
在广告策划过程中，在充分考虑广告活动和促销活动，两种活动各自 在策划中要仔细分析竞争对手的状况，不管在什么条件下都要与对于保持竞争的态势。
在广告策划中，广告工作者的（），有两层含义：一是静态上充分认识到广告工作的整体性；二是动态上自觉谋求广告工作的（）。
广告预算具有计划工具和控制工具的双重功能：它以货币形式说明广告计划；作为控制工具，它通过（）来决定广告计划的阶段规模和执行进程。
试述广告正文撰写的“法则”。
整合营销传播理论笼罩下的现代企业则是以销售为目的的。
广告策划是对广告活动所进行的（）筹划与打算。
A:决定
B:筹划
C:事前
D:全局
目标消费市场的机会点分析分为（）和本产品与其他同类产品竞争机会分析。
整合传播策划主要涉及广告活动的策略，不涉及为企业的所有对外信息传播活动提供整体的策略。
广告目标的特征有（）、（）、（）、（）。
广告创作中现代文化的表现仅仅指的是西方文化在广告创作中的表现。
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