出自:国家开放大学《市场调查》

数据资料的整理就是通过统计分组将数据条理化。各组内的回答应有差别，或答案性质不同。
简述相关关系的分类。
简述问卷设计的原则及问卷中问题设计的原则？
简述一个完整的市场调查方案包括哪几部分内容？
与分层抽样具有相似之处的非概率抽样是（）
A:配额抽样
B:系统抽样
C:主观抽样
D:判断抽样
采用（）方法时，如果总体单位排序恰好与抽样间隔周期一致，存在着可能选取到一个严重偏差样本的风险。
A:简单随机抽样
B:分层抽样
C:系统抽样
D:整群抽样
采用询问调查方法进行调查时，影响特定调查方法选择的因素是什么？
问卷
功能性原则是问卷设计的最基本要求。

某商场销售额历史资料如下：（单位：百万元）     
年份    03    04    05    06    07     
销售额 560   620    685  747    808



第1题，共1个问题
(简答题)试用最小平方法拟合直线方程，预测该商场2008年销售额。（要求列出参数计算表）
连续评分比较量表的优点是省时、有趣、用途广、可以用来处理大量变量。
实验方法的缺点在于实验结果不易比较，限制性比较大。
在影响市场现象变动的各因素中，长期趋势变动是其中一个。长期趋势变动的具体表现有（）
A:水平型变动
B:趋势型变动
C:季节变动
D:循环变动
标准差的意义与平均差是一样的，只是它通过对离差的平方来消除负号的影响。
（）是人们对市场的过去和现在的认识。
A:市场分析
B:市场调查
C:市场营销
D:市场预测
在美国，肥皂商曾在很长时间内搞不清楚粉色香皂是否受欢迎，因为每当把不同颜色的香皂摆在人们面前时，他们总是指着粉红色的那块，但在商店里粉红色的香皂却很少成为热销货，这是市场调查的（）特征的表现
A:实践性
B:经营性
C:时效性
D:不确定性
访问者提问的类型，按问题的性质不同可分为（）
A:实质性问题
B:功能性问题
C:效用性问题
D:接触性问题
在一定置信区问要求下，总体的标准差越大，所必须抽取的样本容量相应（）
A:越大
B:越小
C:不变
问卷是用来搜集调查数据的一种工具，其优点有（）
A:问卷设计较容易
B:调查适用范围广
C:调查过程可控性较强
D:调查结果容易量化
E:调查结果广泛、深入
在抽样调查中，样本是不确定的、可变的。
因子负荷
市场调查的内涵中，不包括以下哪些表述（）
A:市场调查是对市场营销的所有问题进行调研
B:市场调查是服务于市场营销而又监控营销管理过程的主要手段
C:市场调查是具体的营销决策的重要环节和前提
D:市场调查是一个系统，包括对有关资料进行系统的计划、收集、记录、分析解释和报告的过程
调查人员经过总结已形成关于问卷流程的一般性准则。问卷最初的几个问题一般是（）
A:过滤性问题
B:一般性问题
C:难以回答且复杂的问题
D:个性问题
（）由一组陈述组成，每一陈述有“非常同意”、“同意”、“不确定”、“不同意”、“非常不同意”五种回答，分别记为1，2，3，4，5；每个被调查者的态度总分就是他对各道题的回答所得分数的加总，这一总分可说明被调查者的态度强弱或他在这一量表上的不同状态。
A:连续评分比较量表
B:等级顺序量表
C:语意差别量表
D:李克特量表
定距测量是一种分类体系，即将研究对象的不同属性或特征加以区分，标以不同的名称或符号，确定其类别。
指数平滑法，实质上是一种特殊的（）
A:一次移动平均法
B:二次移动平均法
C:加权移动平均法
简述测量尺度分类。
造成市场预测不准确的原因主要有（）
A:市场预测资料的限制
B:市场现象影响因素的复杂性
C:预测精度要求过高
D:预测方法不适当
多项选择问题的缺点是被访问者没有进一步阐明细节和理由的机会，难以反映被调查者意见与程度的差别，了解的情况不够深入。
某市常住居民70 万人，抽选1400 人进行调查，得知人均年食糖需要量为5.6 公斤，样本方差为40.46 。若置信度为95% ，试估计样本年人均食糖需求量置信区间，并推断市食糖需求量的置信区间。
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