出自:00634《广告策划》

组织危机的来源多种多样，内部因素主要包括（）。
A:生产因素
B:人事因素
C:宣传因素
D:服务因素
E:不可抗力因素
将连续式排气和栏栅式排期结合在一起，在一段时间内连续投放广告，但在其中的某些阶段加大广告投放量，这种排期方式叫（）。
A:栏栅式排期
B:脉动式排期
C:连续式排期
D:延续式排期
按照广告目标涉及的内容，可以分为（）。
A:外部目标
B:内部目标
C:销售目标
D:形象目标
E:宣传目标
广告诉求是基于广告目标并针对消费者需求而采取富有创造力的（），通过改变消费者的认知、态度和行为，促进消费者购买特定品牌的产品和服务。
A:购买方式
B:说服方式
C:推销方式
D:公关方式
理性诉求是指通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品真实性的信息，为消费者提供（）的一类广告诉求方式。
A:产品的事实
B:消费理由
C:消费根据
D:消费成本
E:消费动机
与产品形象策划有关的工作主要涉及（）等方面。
A:产品价格
B:产品包装
C:新产品开发
D:产品命名
E:产品销售
企业形象包括（），这些内容构成一个完整的系。
A:企业位置
B:企业理念
C:企业行为
D:企业识别
E:企业产品
2001年，农夫山泉和北京申奥委联合推出“一分钱”行动，宣传口号是“再小的力量也是一种支持。从现在起，买一瓶农夫山泉，您就为水源地的盆困孩子捐助了一分钱”，“饮水思源，农夫山泉”，提倡“聚沙成塔”的理念。配套广告在中央电视台播放，体育明星刘璇、孔令辉等人出现在广告里，展现着亲切热诚的笑容，富有感染力。其品牌快速深入人心，企业的销售业绩从众多纯净水中脱颖而出。以下不属于农夫山泉采用此营销方式的最终目的是（）。
A:提高利润
B:提高知名度
C:塑造品牌形象
D:展示企业形象
以下不属于公关调查分析的是（）。
A:企业状况调查
B:公众调查
C:产品分析
D:广告调查
E:传媒调查
广告调研是广告策划的（）。
A:中期
B:后期
C:前期
D:结束
将收视、阅读日记卡留置在广告对象家中，由广告对象定期填写他们节目的收看或其他广告阅读情况，研究人员定期收集已经完成的日记卡以研究广告传播效果。这种方法称之为（）。
A:人员测量法
B:日记法
C:问卷调查法
D:焦点小组访谈法
抽样调查、人口资料预测、购买力资料预测等属于（）测量方法。
A:定性
B:定量
C:定时
D:定人
广告行业强调以客户为中心的服务精神，因此，广告策划主管多数由（）担任。
A:客户总监
B:客户主管
C:媒介人员
D:广告设计人员
E:消费者
从运用的手法来看，公关与广告最大的不同是公关必须是（）。
A:真实性与艺术性的结合
B:虚构或神话的夸张手法
C:真实可信
D:引人注目
广告策划的工作流程首先是（）。
A:成立广告策划团队
B:制定工作时间表
C:编写广告策划书
D:广告调研分析
某笔记本电脑品牌通过市场调研对品牌概念进行探索，归纳出来的概念有质量方面（通过ISO认证），有功能方面（多媒体，玩游戏，自己制作照片），有生活空间延伸方面（网上交友，自己制作照片）。而确立的核心概念是网上联络，以打可视电话为概念载体，最终的创意故事情表现是以笔记本电脑可打可视电话向父亲问好。

第1题，共3个问题
(单选题)该品牌对于概念的探索属于品牌形象策划的（）。
A:成立品牌策划小组
B:品牌形象调研分析
C:品牌形象定位
D:品牌形象表现

第2题，共3个问题
(单选题)该品牌的核心概念是（）。
A:产品质量
B:产品功能
C:产品价格
D:产品功能在生活空间的延伸

第3题，共3个问题
(单选题)该品牌以打可视电话向父亲问好作为最终创意表现属于（）。
A:成立品牌策划小组
B:品牌形象调研分析
C:品牌形象定位
D:品牌形象表现
在进行广告媒体效果监测时，研究人员将一种小型的记录设备直接连接在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内收看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清晰地发现广告对象收视广告效果。随着通讯技术的发展，记录数据可以直接通过网络技术送回研究总部，大大加快数据回收的速度。

第1题，共2个问题
(单选题)案例中研究人员在广告媒体效果监测时，采用的方法是（）。
A:问卷调查法
B:专家访谈法
C:日记法
D:人员测量仪法

第2题，共2个问题
(单选题)广告媒体效果监测常用的方法中除了人员测量仪法，还有（）。
A:问卷调查法
B:专家访谈法
C:日记法
D:焦点小组访谈法
广告策划书撰写在文字表法方面要求（）。
A:文字表达简洁朴实
B:文字表达丰富多样
C:文字表达长篇大论
D:文字表达哗众取宠
属于定性预测方法的有（）。
A:同类类比
B:座谈会法
C:综合意见法
D:因果预测法
E:抽样调查
某品牌汽车4S点开展销售现场促销活动，活动期间销售现场进行了店堂展示设计，并悬挂广告条幅和海报等美化装饰现场。一批训练有素的促销人员向消费者讲解、演示产品的功能和使用，并介绍相关的折扣、销售信贷等促销信息。很多消费者除了在现场了解产品信息明，还把心仪的汽车进行了试驾，并把试驾后的感受与汽车商进行了反馈。在本案例中，消费者除了感受销售现场的氛围以外，还可以进行汽车试驾，这种促销方式属于（）。
A:体验营销
B:事件营销
C:零售促销
D:赞助营销
Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。
简述市场的概念。
PEST分析是对（）的分析，简称为PEST分析法。
A:政治环境
B:经济环境
C:社会文化环境
D:科技环境
E:人口状况
广交会是目前国内规模最大、层次最高、成交效果最好的，多功能的国际贸易盛会。2006年，第99届广交会出口累计成交额超过300亿美元。据美国的统计资料显示。展会上接触到一个合格的客户后，平均只要给对方打0.8个电话就可以做成买卖，而平时典型的业务销售方式却需要3.7个电话才能完成。

第1题，共2个问题
(单选题)广交会属于典型的（）会展形式。
A:消费品展
B:商务贸易展
C:宣传性会展
D:政府公益性会展

第2题，共2个问题
(单选题)从成交额上来看，广交会不仅具有展示产品和企业形象的功能，还具有（）的功能。
A:市场营销功能
B:公共关系功能
C:信息传播功能
D:互动功能
广告提案准备包括（）。
A:指定主讲人
B:热身准备
C:会场准备
D:提案预演
E:现场演讲
广告提案主讲人可以是（）。
A:自始至终是一个人
B:高层领导
C:一人为主，多人协作
D:必须只能一个人
E:必须是多人
（）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。
A:广告文稿
B:广告策划书
C:广告创意方案
D:广告目标
广告媒介策略是围绕（）的媒介受众、广告地区、发布时机、发布次数和发布方式而进行的谋划。
A:广告
B:促销
C:公关
D:品牌
在Photoshop中，色彩深度是指在一个图像中（）的数量。
A:颜色
B:亮度
C:明度
D:饱和度
品牌是商品价值或服务的价值的综合体现，品牌以特定的（）作为标记。
A:品牌名称
B:品牌商标
C:品牌标志
D:形象符号
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