出自:00181《广告学(一)》

试述广告组织实施的内容。
直接邮递广告的特点包括（）。
A:范围任意控制
B:时间灵活调节
C:目标受众能够选择
D:广告费用低廉
E:宣销一体
什么是广告系列策略？
成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）。
A:目的性原则
B:真实性原则
C:创新原则
D:整体性原则
E:可操作原则
衰退期广告策略的要点有哪些？
简述广告效果评估的意义。
广告代理制的基本要点是什么？
用来研究被传播或即将被传播给目标对象的讯息的作用大小的是（）。
A:广告形象研究
B:广告监测
C:广告效果研究
D:竞争者分析研究
广告效果评估的原则是什么？
信息暴露成本
什么是广告文稿的主题？
广告文稿写作的第一个程序是（）。
A:构思阶段
B:行文阶段
C:准备阶段
D:完善阶段
企业实施无差别市场广告策略的目的是追求在较小的市场上占有较大的份额。
广告产品定位策略
广告正文写作有哪些要求？
企业广告中长期计划编制步骤有哪些？
按照广告效果评估的角度划分，广告效果可分为经济效果和（）、（）。
分析媒体特点的衡量标准是什么？
企业销售广告策略的根本特征是：广告与企业的营销紧密结合，追求（）。
A:传播效果
B:销售效果
C:记忆效果
D:社会效果
广告公司
广告表现以企业为主要对象的，可称为（）。
广告决策从实际出发的原则是（）。
A:广告决策要解决企业经营中所有的实际问题
B:广告决策要注重时效性
C:广告决策要建立在需要和可能的基础上
D:广告决策必须能为企业带来经济效益
广告策划的作用有哪些？
以下广告宣传活动，属于非价格竞争策略的有（）。
A:产品功能开发
B:产品质量要求
C:售后服务承诺
D:品牌形象树立
E:商品造型宣传
一种新产品刚刚上市，还没有其它款式提出来，此时该产品的销售市场是（）。
A:综合市场
B:集中市场
C:无差别市场
D:差别市场
什么是广告证明？
简述广告调查实施的步骤。
企业广告中长期计划编制步骤的正确顺序是（）。 ①调查研究 ②编制不同计划方案 ③统筹安排 ④综合平衡确定正式计划
A:①②③④
B:①③②④
C:③①②④
D:②①③④
考虑风险投资的方法有哪些？
什么是无证照经营？
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