出自:广告师

（）通过无限制的自由联想和讨论，达到不断产生新观念、激发新设想的目的。
A:创造性思维
B:头脑风暴法
C:发散性思维
D:再造性思维
以下哪一点不是广播广告有声语言的特点（）
A:形象性
B:亲和力
C:针对性
D:轻松愉悦性
.以下不属于公关调查分析的是（）.
A:企业状况调查
B:公众调查
C:产品分析
D:广告调查
E:传媒调查
广告提案准备包括（）.
A:指定主讲人
B:热身准备
C:会场准备
D:提案预演
E:现场演讲
广告效果比率法包括哪几种？（）
A:广告销售效果比率
B:广告销售利润比率
C:市场占有率
D:广告费比
媒体预算之所以重要是因为（）
A:要选择比较有效的媒体
B:要选择花费比较小的媒体
C:要选择效益比较大的媒体
D:要选择到达率高的媒体
（）是广告公司业务运作的重点，是广告公司代理水平与服务能力的集中体现。
A:广告计划
B:广告执行
C:广告执行
D:客户接洽
POP广告设计与海报最大的不同是（）
A:信息单纯
B:设计醒目
C:色彩艳丽饱和
D:立体造型
企业销售广告策略最为直接的目的是（）
A:提高产品的销售量
B:提高产品的知名度
C:提高产品的美誉度
D:提升产品的形象
某日报有订户200，000人，一个整版广告的刊登费用为100，000元，那么其广告的千人成本为（）
A:0.5元
B:2元
C:2000元
D:500元
在广告调研的实际工作中，抽样误差的可接受范围是（）以内。
A:10%
B:15%
C:20%
D:5%
SWOT分析是把企业内外环境所形成的（）等四个方面的情况结合起来分析，以寻找制定适合本企业实际情况的经营战略和策略的私掠。
A:机会
B:风险
C:优势
D:劣势
广告标题的重要作用在于：吸引人们对广告的注意和（）以及留下一个印象。
A:说明广告内容
B:激发人们继续细读广告
C:介绍产品的主要优点
D:突出重点
广告成为最基本的营销传播工具，主要是因为（）
A:广告的对象广泛
B:广告具有强烈的目的性
C:广告主要依靠大众传播媒介
D:广告是容易使用的工具
有些企业按照管理的激励机制，将渠道分为（）等类型。
A:战略分销商
B:金牌代理商
C:认证代理商
D:战略合作伙伴
E:多渠道
潘婷定位于“营养发质”，飘柔定位于“柔顺发质”，海飞丝定位于“去除头屑”，这都属于哪种定位策略？（）
A:类别定位
B:比附定位
C:usp定位
D:情感定位
从感情、感性的角度出发，通过渲染情绪，强化气氛，试图引起广告对象的共鸣，使其对产品或服务产生好感的广告表现手法属于（）.
A:情报型手法
B:情感型手法
C:故事型手法
公众对心目中的企业形象可以通过（）进行衡量。
A:知名度
B:美誉度
C:和谐度
D:满意度
E:关心度
对广告策划主管的特殊职业要求包括（）.
A:企业战略的理解
B:整体的市场观念
C:项目管理能力
D:融资能力
E:推销能力
广告排期主要有以下三种方式（）.
A:连续式排期
B:栏栅式排期
C:脉动式排期
D:单一性排期
E:组合式排期
奥格威的“品牌形象”理论的核心思想是（）
A:“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定”
B:“每一个广告都必须是对个性长期的贡献”
C:“品牌的意思是“烙印”，就是说怎样在消费者心目中留下烙印”
D:“品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、文化内涵、符号、广告风格的无形总和”
被称为第四媒体的是（）。
A:报纸
B:广播
C:电视
D:互联网
广告行业自律的主体指的是哪些？（）
A:广告受众
B:国家工商行政管理部门
C:广告行业组织成员
D:媒体机构
在以下哪种广告中，广告正文可以相对较长（）
A:报纸广告
B:广播广告
C:电视广告
D:户外广告
（）是企业制定市场差异化策略的前提，也是现代广告策划中，选择目标市场、确定广告对象的前提。
A:市场定位
B:市场分析
C:目标市场
D:市场细分
理性诉求是指通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品真实性的信息，为消费者提供（）的一类广告诉求方式
A:产品的事实
B:消费理由
C:消费成本
D:消费动机
产品定位是以产品或服务的（）等特征为定位的重点。
A:属性与功效
B:品质与档次
C:形态与风格
D:市场反映
E:消费者喜好
广告媒介选择有哪些标准？
等距抽样又称为（）
A:分层抽样
B:类型抽样
C:多级抽样
D:系统抽样
在实验法应用过程中，调研人员要（）
A:操纵自变量
B:操纵自变量和因变量
C:观察自变量的变化是否受因变量的影响
D:操纵自变量，观察因变量是否变化
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