出自:国家开放大学《市场营销原理与实务》

宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宜和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是（）
A: 推进商标策
B:家族商标策略
C: 等级商标策略
D:类似商标策略
产品的价值。指商品的单位价值的大小。一般情况下产品单位价值的大小与市场营销渠道的宽窄、长短成反比例关系。
生产运作战略具有（）、（）、（）的特点。
20世纪90年代，我国的彩电行业曾掀起一次大规模的兼并潮，小公司纷纷被有实力的公司兼并，创维集团兼并了牡丹电视机厂，这种兼并是（）。
对问题类业务单位，适用的投资战略有（）
A:拓展策略
B:维持策略
C:收缩策略
D:放弃策略
E:渗透策略
控制渠道的要求。凡企业在营销中需要对渠道时刻控制的，不宜采取长渠道、宽渠道结构。企业如有较强的销售能力，最宜把产品直接出售给消费者或用户，或者选择较短的渠道结构。
垂直或营销渠道结构
什么是市场机会？怎样寻找市场机会？
目标市场营销策略有哪三种？
产品生命周期饱和期阶段的特点及企业相应的营销策略。
简述新产品开发的阶段？
一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。 
A:引起需要
B:筹集经费
C:收集信息
D:决定开发
市场细分就是把一个异质整体市场划分炎若干个相对同质的子市场的过程。
赫杰特齐教授编写的第一本书是一本关于市场营销学的教科书，于1912年出版，它的问世是市场营销学诞生的标志。
什么是促销组合？企业促销的几种主要方式的优势及其适用条件？
产品线的划分依据是（）
A:产品功能上相似
B:消费上具有连带性
C:供给相同的顾客群
D:有相同的分销渠道
E:属于同一价格范围
以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）研究。 
A:探测性
B:描述性
C:因果关系
D:预测性
融资租赁与经营租赁的区别主要是（）、（）、（）。
小蜡烛点亮别样的生意空间在北京的莱太花街，有一家特别的小店，推开门，一阵清新的花香迎面袭来。这里卖的却不是花，而是蜡烛，这就是李岚的影弘雨烛艺店。30平方米的经营面积内摆放着造型各异的蜡烛，浪漫的花瓣水浮蜡、芳香怡人的香蕉蜡、晶莹剔透的水晶蜡，吸引不少顾客驻足。

第1题，共2个问题
(简答题)李岚为什么能获得经营上的成功?

第2题，共2个问题
(简答题)从这个故事谈谈你对" 市场机会"这一概念的理解。为什么识别和选择市场机会企业营销管理过程的首要任务？
市场细分是20世纪70年代提出的一个重要概念。
若企业的目标是要在某个行业中占据主导地位，并要求较高的市场占有率和市场增长率，其产品线就应（）。
你认为下列产品主要应以哪些变数作为其细分市场的依据？（每种产品举出两个细分变数）（1）儿童玩具  （2）牙膏  （3）保健食品  （4）图书  （5）轿车  （6）冬装
当市场对某种产品或服务持否定或拒绝的态度时，企业因实行扭转性营销策略，主要措施有（）
A:降低价格
B:改变产品或服务的设计
C:加强宣传，改变消费者的看法
D:另外开发新的产品
E:提高产品价格
整体产品包含三个层次，其中最基本的层次是（）。
上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓球拍，是比“红双喜”牌乒乓球拍低一个档次的商标，它们采取的是等级品牌策略。
产品的技术与服务要求。凡技术性较强而又需提供售前、售中、售后服务的商品，企业应该尽量直接卖给消费者。
品牌资产是一种特殊的（）
A:有形资产
B:潜在资产
C:附加资产
D:无形资产
假定你是一家管理咨询公司的职员，正在为一家食品公司做咨询。该公司计划开发一种能够受到广大消费者喜爱的方便面，目前市场上高中低档方便面都有几家叫得响的品牌。

第1题，共1个问题
(简答题)在这种背景下，试根据有关市场定位的原理，简要描述该公司为拟开发的产品进行市场定位的过程。
某饭店不单独出租客房，而是将客房、膳食和娱乐一并收费，这就叫组合定价。
产品的有形部分所构成的是产品的（）
A:核心产品
B:形式产品
C:延伸产品
D:潜在产品
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