出自:国家开放大学《市场营销策划(本)》

市场营销的最终目标是实现“交换”。（）
互联网具有双向信息沟通的特点，操作简单、高效、并且费用低廉。（）
优越的店址条件是特许方选择加盟店必不可少的参考条件。（）
市场营销策划理念包括（）。
A:以消费者满意为中心
B:知识营销为主导
C:社会责任为准则
D:可持续发展为方向
新闻公关策略主要包括（）。
A:热点移用  
B:借助名人  
C:小题大做  
D:感情放大
市场营销策划的功能是：（）。
A:收集充分的市场信息
B:指导实战
C:规避风险
D:整合资源
决定广告主题时必须考虑的主要因素是：（）、（）和消费心理。
知识营销理念下的企业营销策划活动主要表现为（）。
A:知识成为主导资本
B:知识经济导致社会分工变革
C:依靠知识来提高产品的附加值，使产品适销对路
D:全面实施管理方式和管理手段的创新，以人性化管理为主要方式
营销策划
定价策划的要素主要包括（）。
A:成本要素  
B:需求要素  
C:动机要素
D:竞争要素
转移价格可以帮助跨国公司减轻税赋和克服政府管制。（）
定价策划的任务是（）。
A:价格结构策划
B:价格调整策划
C:终端价格策划
D:价格体系策划
简要简述品牌策划的要素是什么？
营销诊断书的基本结构包括下面（）部分。
A:营销战略分析  
B:企业营销现状和问题  
C:原因分析  
D:完善措施
定价策划的原则有（）。
A:目的性原则
B:创新性原则  
C:合理性原则  
D:适时性原则
市场营销信息的效用与其反映的时间成正比，随着时间的推移，市场营销信息的效用将递减，直至丧失。（）
营销策划书的策划对象是公司尚未推出的产品、服务、产品线或品牌。（）
发散性思维的特点主要是（）。
A:流畅性  
B:变通性  
C:扩散性  
D:独特性
产品延伸策略
品类其实就是指产品的类别。（）
心理细分
在市场营销策划过程中，（）是策划的主体。
A:市场  
B:产品  
C:人  
D:公司
按特许权授于方式不同，可以将特许连锁分为哪些关键（）。
A:一般特许
B:委托特许
C:区域开发特许经营
D:复合特许经营
CIS导入的效果评估可以从（）。
A:企业内部  
B:企业外部  
C:营运业绩  
D:目标检讨
消费者应该是企业整个营销活动的起点，而不是企业活动的终点。（）
康师傅方使面的包装内附有小虎队旋风卡，每包方便面中都放有一张不同的旋风卡，如宝贝虎、机灵虎、冲天虎、旋风虎、勇士虎、霹雷虎等卡，让孩子们爱不释手，这种包装策略叫做：（）。
A: 类似包装策略
B: 配套包装策略
C: 等级包装策略
D: 附赠品包装策略
市场营销策划组织机构主要的构成人员有：（）
A:策划总监
B:主策划人
C:市场调查人员
D:文案撰写人
在“佣金”代理中，代理商按销售或采购额的固定比例提取佣金，对其代理销售或采购的商品通常不具备所有权。（）
通常新产品的需求价格弹性较大，市场规模也较大，生产和销售成本随销售量的增加而减少时，应采用撇脂定价策略。（）
日立公司生产销售的彩电、冰箱、空调、音响等多种产品都采用“日立”品牌，这种品牌名称策略叫做：（）。
A: 个别品牌名称策略
B: 分类品牌名称策略
C: 更新品牌名称策略
D: 统一品牌名称策略
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