出自:国家开放大学《营销管理》

下列情况下，消费者会非常满意（）
A:产品实际功能P=预期功能E
B:产品实际功能P>预期功能E
C:产品实际功能P<预期功能E
D:产品实际功能P与预期功能E无关
（）认为消费者欢迎那些质量高，性能好、有特色的产品。
A:生产观念
B:产品观念
C:推销观念
D:市场营销观念
推销观念被大量的运用于（）
A:渴求产品
B:非渴求产品
C:短缺产品
D:大众产品
“被动人”模式中的消费者大都是冲动性、从众性、非理智性的购买者。
进货点决策中，进货点等于（）
A:日均销货量×进货所需要天数
B:日均销货量×货所需要天数+保险单数
C:日均销货量+进货所需要天数×保险单数
D:日均销货量+进货所需要天数+保险单数
产品在（）生命周期时，需扩大知名度，让顾客认识和了解产品，吸引顾客注意力。
A:介绍期
B:成长期
C:成熟期
D:衰退期
新产品刚上市，知名度低，促销费用高，企业无利润，这时产品处于（）期。
A:介绍
B:成长
C:成熟
D:衰退
产品销售增长减慢，利润增长值接近于零时，说明此产品已进入产品生命周期的（）
A:导入期
B:成长期
C:成熟期
D:衰退期
在现代市场营销观念的指导下，企业应致力于（）
A:产品质量
B:生产成本
C:顾客服务与顾客满意
D:产品价格
（）是典型的卖方市场的产物。
A:生产观念
B:产品观念
C:推销观念
D:市场营销观念
使用统一品牌的企业，必须对所有产品的质量严加控制。
（）品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
A:个别
B:制造商
C:中间商
D:统一
营业推广的目标通常是（）
A:了解市场，促进产品试销对路
B:刺激消费者即兴购买
C:降低成本，提高市场占有率
D:帮助企业与各界公众建立良好关系
在哪些条件下，需求是缺乏弹性的（）
A:市场上没有替代品
B:市场上有众多竞争者
C:顾客对价格高不敏感
D:顾客对价格高敏感
E:顾客对购买习惯变化较慢
生产者在莫伊地区只选定一家中间商分销其产品，称为（）
A:密集分销
B:联合分销
C:选择分销
D:独家分销
企业的定价目标若定为市场占有率最大化，则须具备的条件是（）。
A:企业生产能力过剩
B:市场竞争非常激烈
C:市场对价格高度敏感
D:生产和分销的单位成本随生产经验的积累而下降
E:低价能吓退现有的和潜在的竞争者
企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）
A:深度
B:长度
C:相互关联性
D:广度/宽度
产品式组织的优点之一是能对各类产品的市场问题作出灵敏的反应。
电子网络营销的最主要特点是（）
A:网络整合营销
B:网络定制营销
C:网络互动式营销
D:网络软营销
在下列哪些情况下，企业应将维持生产作为其主要的定价目标（）。
A:企业生产能力过剩
B:企业面临激烈竞争
C:企业试图改变消费者需求
D:企业的现金流量较少
E:市场的需求价格弹性不高
企业在制定媒体组合策略时，必须确定一个主要媒体作为提示型媒体。
（）是指产品组合中所包含的产品项目的总和。
A:产品组合的长度
B:产品组合的深度
C:产品组合的关联性
D:产品组合的宽度
边际贡献定价法，一般是在卖主竞争激烈时，企业为迅速开拓市场而采用的较灵活的定价方法。
根据波士顿矩阵，明星类产品是指具有较高增长率与高度市场占有率的产品。
职务分析的结果就是形成职务说明书和（）
A:职务规范
B:市场细分
C:生产设计
D:目标市场选择
E:确定产品价格
多品牌策略的优点有（）
A:若商品被零售商接受，多个品牌可占有多个陈列货
B:有利于品牌的多样化
C:多种不同品牌可吸引更多顾客
D:可有企业内部引入竞争机制
E:可占领不同的细分市场
什么是分销渠道？分销渠道在商品流通中有何作用？
分销渠道的起点是（）
A:消费者
B:用户
C:生产者
D:中间商
含有两层销售中介机构的渠道叫（）
A:二层渠道
B:零层渠道
C:一层渠道
D:三层渠道
产品延伸有以下几种做法（）。
A:向下延伸
B:向上延伸
C:向内延伸
D:向外延伸
E:双向延伸
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