出自:国家开放大学《广告策划》

企业的广告是（）。
A:在充满杂乱内容的电视台播出
B:在同业杂志上刊发广告
C:在专业化报刊刊发广告
D:在预算较少的媒体上发广告
促销活动策划的根本目的在于围绕（）的目标，共同为实现企业目标服务。
观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和（）的广告。
有了知名度就可以使产品成为真正的名牌。
广告主面向什么样的目标市场进行营销，广告就要面向什么样的目标市场进行。
广告媒介与非媒介方式的组合，其策略重点是各展所长，不存在优势 广告媒介的交叉使用可以产生额外的效果。
广告投资是企业品牌投资中的具体手段。
促销活动策划为的是（）。
A:满足消费者的急切需求
B:满足商家的宣传需要
C:有效地促进产品的销售
D:树立企业的良好形象
企业形象策划的过程可以看成是一个减少无序和不确定性的过程。
广告预算确定后应根据广告计划将广告费用分解到各个项目。
促销活动的目的（）。
A:提高消费者的品牌意识
B:提高商家的的威望
C:提高品牌的知名度
D:创造实际的销售价值
策划作业阶段的消费者分析包括（）。
A:消费者购买行为分析
B:消费者使用习惯分析
C:消费者的特征分析
D:潜在消费者第一次购买动因分析
广告调查为广告策划提供科学的依据。
为了加强国际竞争，民族品牌必须注重品牌策略的运用，并应通过品牌运用、品牌投资、品牌维持、（）等手段，科学正确地维护品牌的价值。
广告文稿是企业形象广告制作的蓝本。
广告经济效益的测算方法有（）效益法和（）效益法。
消费者购买仅仅是是瞬时行为。
我国品牌常常是知名度高、忠诚度低、品质认知度低。
广告策划是对广告整体活动的指导性方案，策划的结果就成为广告插动的蓝图。
简述广告文化在人类社会生活中的主要功能。
广告定位策略的策划要解决的是产品在广告中的位置。
企业形象广告策划“以定位为核心，以创意为前提”。
广告表现与广告策略和广告实施无必然联系。
广告策略是整合营销传播的一个组成部分，并不是整合营销传播成功的关键。
广告预算具有的功能包括（）。
A:财力表现
B:计划工具
C:赢利预期
D:控制工具
市场营销策略决定着广告策划的核心内容（）。
制定整合营销的广告策略必须注意的步骤之一是要仔细研究产品，明确这种产品所满足的消费者的哪方面的需要。有何独特卖点。
专题促销活动应当具有（）。
品牌投资的方向首先是向企业规模要效益，不断扩大市场占有率。
促销活动的目的具有多层次性。
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