出自:国家开放大学《广告调查与预测》

读者率调查
描述总体（市场）的特征和功能是以下哪种调查研究的目的？（）
A:探索性研究
B:描述性研究
C:因果性研究
D:预测性研究
机器观察
市场调查的内容大致可分为产品研究、（）研究、企业和品牌研究、广告研究、营销环境研究。
计算机辅助电话调查
入户调查法
一份完整的问卷设计程序的第一步是（）。
A:确定问题的形式
B:确定问卷的结构
C:确定调查目的和对象
D:确定问题的编排
在问卷的检查过程中，通常有些情况的问卷是不能接受的，包括（）。
A:问卷缺页
B:问卷中有一两项内容没填
C:问卷答案没有什么变化
D:问卷回收日期超过了访问时限
市场调查起源于（）国。
以下对深度访谈法的表述，正确的是（）。
A:深度访谈占用的时间和所花的经费比较少
B:受访者的思维容易被激活
C:深度访谈所获取的信息比较容易分析和解释
D:深度访谈有助于访员深入获取一些复杂的和抽象的问题信息
市场调查按照资料来源分类，有案头调查和（）调查两种。
主题调查
观察法的特点有（）。
A:研究手法具有客观性
B:研究手法具有主观性
C:研究对象主要以人的行为或客观事物为主
D:研究对象以人的行为或心理活动变化为主
在调查报告的序言部分，通常包括哪些内容？（）
A:扉页
B:目录或索引
C:摘要
D:引言
以下各项中，属于电话调查的优势的选项是（）。
A:节约费用
B:调查成功率比较高
C:节约时间
D:抽样的总体与目标总体的一致性较高
以下各项中，适合于进行电话调查的是（）。
A:媒介或节目传播效果调查
B:受众对某产品的购买决策过程调查
C:广告效果调查
D:突发事件或热点话题的快速调查
以下对于问卷设计的表述，错误的是（）。
A:同性质的问题要尽量集中在一起
B:所有问题的措辞要尽量客观
C:被访者的个人资料如教育程度、经济状况等应放在问卷的开头
D:问卷开始的几个问题，要有一定的深度
调查报告的引言通常包括调查背景和（）两个部分。
根据电话调查的特点，它适用的范围主要包括（）。
A:新产品的测试
B:媒介或是节目传播效果调查
C:广告效果调查
D:突发事件或热点话题的快速调查
整体的数据分析工作分为两个环节：一是数据的准备；二是（）。
消费者的购买行为受到四种主要心理因素的影响，即动机、感觉、后天经验以及（）、（）。
在对回收后的调查问卷进行数据处理时，处理缺失值的办法主要是（）。
A:用一个样本统计量的值代替缺失值
B:用从一个统计模型计算出来的值去代替缺失值
C:将有缺失值的个案删除
D:将有缺失值的个案保留，仅在相应的分析中做必要的删除
在调查结果的摘要中，可以包括如下哪些内容？（）
A:调查数据
B:本产品与竞争对手的销售策略和广告策略
C:本产品广告策略的成败及原因
D:部分论证资料
成功地使用观察法，并使其成为市场调查的数据收集工具，必须具备的条件有（）。
A:所需信息必须是能观察到的，或是能从观察到的行为中推断出来的
B:所要观察的环境最好是事先经过人为设计过的
C:所要观察的行为必须是重复性的、频繁的或在某些方面是可以预测的
D:所要观察的行为必须是相对短期的
有效问卷
在问卷调查中，开放式问题存在的优点是（）。
A:调查的精确度高
B:可以使受访者给出他们对问题的一般性反映
C:能为调查人员提供大量丰富的信息
D:方便后期编辑和编码
为保证数据录入的准确性，有必要对录入的结果进行核查，核查的方式主要有（）。
A:事后安排专人进行检查核对
B:双机录入
C:三机录入
D:录入过程中安排专人进行监督
市场调查按调查方法分类，有定量调查和（）调查两大类。
在市场调查过程中，获取二手资料的途径主要有（）。
A:实地调查获取
B:查询获取
C:购买获取
D:观察法获取
以下各种调查法中，可以进行深度访谈和特定室内用品测试的访谈方式有（）。
A:拦截调查法
B:置留式问卷调查法
C:网络调查法
D:入户调查法
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