出自:08710《广告学概论》

我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。
公益广告和以销售为目的的商业广告，主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。
20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。
A:丹尼尔•斯达奇
B:纳尔逊
C:乔治•盖洛普
D:艾耶父子
广告行政管理的主要依据是（）。
A:法律
B:法规
C:相关政策
简述广告学与心理学的关系。
广告审查制度
霓虹灯属于（）。
A:户外广告媒体
B:交通广告媒体
C:售点广告媒体
D:通讯广告媒体
关于广告效果的正确认识（）。
A:广告效果是广告运动追求的终极目标
B:广告效果等于销售效果
C:广告效果的评估主要是广告传播效果
D:广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准
下列广告中属于商业广告类别的有（）。
A:求职广告
B:劳务广告
C:企业形象广告
D:招聘广告
依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。
广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。
一个基本的传播过程包括如下要素（）。
A:传播者
B:受传者
C:讯息
D:媒体
E:反馈
广告定位的创始人是韦·伯扬。
广告目标包括促进销售的目标和社会效果目标，但不包括改变消费者态度目标。
广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。
A:政治环境
B:经济环境
C:文化因素
D:科学技术因素
就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。
A:生产者
B:消费大众
C:组织市场中的意见领袖
D:商业经销中的采购决策者
下列媒体可信度最好的是（）。
A:江苏卫视
B:安徽卫视
C:浙江卫视
D:CCTV-1
广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。
广告审查的主要依据是（）。
A:法律法规
B:道德规范
C:专门制订的广告审查标准
根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。
A:诉求点调查
B:媒介接触率调查
C:产品形象调查
D:购买动机调查
报纸广告的优点是（）。
A:传递信息及时
B:内容详细
C:可以与新闻结合
D:制作简单
广告预算的比率法包括（）。
A:销售比率法
B:利润比率法
C:销售单位分配法
D:竞争对抗法
在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。
广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。
广告主题所要回答的核心问题是：消费者为什么买我生产的产品，而不是其他同类产品或替代品。
日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。
A:广告信息调查
B:民意调查
C:广告效果调查
D:广告媒体调查
简述现代广告的四大特征。
电影和电视属于（）。
A:大众传播媒体
B:电子媒体
C:长期媒体
D:诉诸视听觉的媒体
在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。
广告社会效果的测定一般用定性的方法分析。
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