出自:03299《广告运作策略》

简述电视媒介的种类。
人数只占市场人数的一小部分，但是在总消费中所占的比重却很大。这样的产品使用者属于（）
A:轻度使用者
B:次中度使用者
C:中度使用者
D:重度使用者
简述广告创意的含义。
简述广告信息的基本内容。
简述认知失调的概念。
市场内新的参与者通常被称为（）
A:进入者
B:直接竞争对手
C:替代者
D:销售商
主要着眼于对组织与组织等个体之间的市场竞争行为特征进行分析的是（）
A:产品分析
B:消费者分析
C:竞争分析
D:行为分析
摩托罗拉V998手机1999年进入中国市场时，凭其体积小、屏幕大等优点备受市场青睐。伴随其市场推广，公司不断修正手机存在的问题，并降低手机价格以稳定市场份额。与此同时，中国市场刮起“手机上网”风，摩托罗拉公司又研发了V8088，增加了上网功能等。伴随广告力度的加大该机投放市场并风靡一时。风光半年后，两款手机逐渐淡出高端市场。降价后，两款手机于2000年下半年开始成为该公司主打产品，广告投入保持稳定。随销量的攀升手机质量问题也频现，该公司努力修正产品设计缺陷，终于挽回市场。后由于竞争激烈，两款手机已定位于中低档，虽然广告投入大幅削减，但该产品在市场上仍占有一定份额。2002年10月后，手机市场开始向3G发展，公司决定该两款手机于一年内退出市场。该公司在其产品生命周期最后阶段采取了何种广告策略？
简述色彩配色规律的运用。
广告合成
简述吸引受传者对广告关注的方法。
试述集中式媒介组合的优点。
广告代理商出现于（）
A:17世纪
B:18世纪
C:19世纪
D:20世纪
广告布局
简述人物形象选择的创意。
简述广告布局要遵循的视觉原则。
简述宣传功能内容。
简述广告时机把握的含义。
近10年来，由于激烈的市场竞争，软饮料市场中可供进一步开发的细分市场已所剩无几，办公市场已成为重要的竞争阵地。针对办公室的饮料销售，一些公司曾向公众推出一种24听装的小型售货机，但在实际销售中，某饮料公司刚上市的小型饮料销售机无论从成本还是体积上都显示出了特别的优势。在市场份额日益缩减的紧迫形势下，他们确立了一个原则：该销售机要使用方便、占地小，是可放于任何地方的机售喷射系统装置。该公司深信，在办公室这一细分市场的争夺战中，它比竞争对手们超前了十几个月。为了保持这一优势，它必须迅速行动占领这上百万个目标市场。他们甚至梦想，在办公市场取得胜利的同时，还要开辟出另一条战线--让小型饮料销售机走进千家万户。

第1题，共2个问题
(简答题)软饮料处于产品生命周期的第几阶段？小型饮料销售机的出现对该公司饮料产品的生命周期曲线有何影响？

第2题，共2个问题
(简答题)结合所学知识，分析该公司还可以采用的营销战略。
简述广告运作中的战略分析模式。
简述影响广告市场行业分布的主要因素。
简述释疑性广告运作的六个注意点。
如何进行媒体选择？
快速消费品的营销特征主要包括（）
A:购买习惯
B:价格政策
C:产品周转周期
D:宣传推广
E:售后服务
简述逆反心理的调适的方法。
简述关系营销的本质特征。
简述广告传播反馈模式。
流言的产生有哪些原因？
简述流行文化的基本轨迹。
简述整体广告策划由科学实证向艺术表现转换过程。
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