出自:00755《广告设计与创意》

广告策划最根本的出发点是（）
A:市场营销环境分析
B:消费者分析
C:产品分析
D:竞争分析
现代广告设计的程序（）、（）、（）、（）、（）。
巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒，这种定位策略属于（）
A:对象定位
B:竞争对手定位
C:文化象征定位
D:种类定位
广播广告
下面（）不是公关宣传活动的主要作用。
A:提高知名度
B:帮助新产品打开销路
C:挽回不利影响
D:提高市场占有率
将调查对象编成号码，运用乱数表抽取样本的做法叫（）
A:混合抽样
B:随即抽样
C:任意抽样
D:等距抽样
策划对象是指广告主或（）
A:所要选出的商品或服务
B:广告的观点
C:企业的公共关系
D:广告公司
广告设计的创意原则有（）、（）、（）、（）。
不是广告策划的作用体现的是（）
A:保证广告活动的计划性
B:保证广告活动的连续性
C:保证广告活动的创造性
D:保证广告活动稳定性
微观广告策划又称之为（）
A:总体广告策划
B:单项广告策划
C:企业广告策划
D:市场广告策划
广告创意的特点是：（）
A:抽象性
B:广泛性
C:关联性
D:独创性
E:动态性
智谋性是广告策划的（）
A:基本依据
B:哲学基础
C:本质属性
D:核心特征
广告字体可以分为印刷体、手写体和（）三类。
A:老宋体
B:楷书体
C:仿宋体
D:美术体
间接创意法
后现代主义设计对近年平面广告的影响和冲击？
宝洁公司针对不同的消费群体开发了多个品牌的洗发水，此种营销方式是（）
A:无差别营销
B:差别营销
C:垂直营销
D:集中营销
广告设计的构成要素中属于内容的构成要素有：（）、（）、（）、（）。
下边不是市场细分的方法的是（）
A:单一因素法
B:综合因素法
C:固有因素法
D:系列因素法
近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。
A:实物广告
B:印刷广告
C:新媒体广告
D:电子广告
广告设计策略
有效的广告秘须根据（）
A:市场规划行事
B:产品结构行事
C:创意行事
D:基本原则行事
具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）
A:点
B:线
C:面
D:视觉流程线
广告语言主要有陈述语、口语、（）三种形式。
A:术语
B:俗语
C:熟语
D:诗语
消费者在何时何地以及如何购买的问题是（）
A:购买行为
B:购买要求
C:购买态度
D:购买习惯
企业或商品的标志又叫（）
A:品牌
B:商标
C:标识
D:标示
广告策划的第一项工作是（）
A:确定目标
B:寻求主题
C:研究调查
D:进行创意
1960年，尤金·麦卡西提出“针对目标市场，利用可控因素展开营销策略”，其中的“可控因素”指的是（）
A:4C策略
B:4P策略
C:经济、政治、法律、技术环境因素
D:6P组合
色彩创意主要表现在色调处理、（）和层次处理。
A:色彩处理
B:色相处理
C:纯度处理
D:位置处理
市场环境调查的主要内容有人口统计、社会文化与风土人情和（）
A:政治经济
B:家庭人口
C:流行风尚
D:宗教信仰
简述联想法的内涵。
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