出自:00637《广告媒体分析》

媒体影响力的大小来自哪两个方面？
媒体投资优先顺序的制定有哪些程序？
产品的生命周期有哪些？
影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。
A:营销因素
B:文案因素
C:媒体预算
D:媒体价值
媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。
行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。
A:铺货
B:消费者
C:媒体
D:包装
消费者依购买产品是个人使用还是供他人使用可以分为（）和（），使用者依用量和购买量又可分为：（）、（）和（）。
个人收视率
每收视点成本CPP
影响媒体选择的因素有哪些？
关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的是（）。
A:以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B:以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C:以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D:当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E:以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体
在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。
五种媒体有哪些？特点分别是什么？
媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。
A:设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B:制度对媒体决策的影响
C:策略思考的真实性
D:缺乏测量广告效力的有效方法等问题
媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。
媒体预算制定的角度有哪些方面？
在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。
A:创意因素
B:媒体因素
C:受众因素
D:价格因素
E:行销因素
简述竞争品牌的含义。
促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）。
A:互联网和廉价电脑的出现
B:媒体策划和营销创意排在同等地位
C:不再是简单的文书性事物
D:媒体策划成为一项执行性功能
两大主要媒体电波媒体与平面媒体的不同之处是什么？
刊载
媒体策略的内容有哪些？
策略评估主要运用的方式为（）。
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