出自:00634《广告策划》

广告策划活动是一种目的性很强、创造性和系统性显著的活动,必须遵循()的原则。
A:营销目标
B:调查研究
C:系统性
D:发挥集体智慧
E:创意性
广告策划在本质上是一种。()
A:广告实施方案和决策过程
B:广告计划
C:广告业务
D:广告策略
电视消费量、时段指数、累积时长,收视率、占有率、接触度等指标属于()。
A:质化指标
B:量化指标
C:测试指标
D:传播指标
市场预测主要依据如下四个方面()。
A:相关性
B:惯性
C:类推性
D:概率推断
E:系统性
标志主要是为了供人观赏,而不是为了实用。
从调研的样本规模上讲,广告调研大致可以分为定性调研和()两大类。
A:定量调研
B:市场预测
C:问卷调研
D:定量预测
以下环境属于企业内部环境的有()。
A:自然环境
B:社会文化环境
C:企业组织机构
D:价值链
E:核心竞争力

销售梳子给和尚 某公司招聘业务经理,初试过后剩下三人。主考官出了一个销售梳子给和尚的题目,要求他们到附近的一座庙里去推销梳子。 第一个人垂头丧气地告诉主考官:“和尚没有头发,他们不要梳子。” 第二个人高兴地告诉主考官:“我销售了十把梳子给和尚,用来给香客敬神时梳理头发。” 第三个人平静地告诉主考官:“我销售了3000把梳子给和尚。”主考官非常惊讶忙问他是怎么推销的。这个人说:“我动员和尚为了增加收入,把梳子作为功德梳,用来在香客捐款后赠送的礼品。”



第1题,共1个问题
(简答题)如果你是主考官,你会录取哪个人?为什么?
暴露频次概念
市场调查内容有哪些?
()即从产品规格、式样、款式、甚至于质量档次等方面实现与竞争者的差异。
A:产品差异化
B:服务差异化
C:形象差异化.
D:人员差异化
当前对“策划”概念的理解,以是把它理解为“计谋”,二是把它理解为()。
A:策略规划
B:广告计划
C:广告业务
D:广告预算
内部员工公关应该以内部员工为中心,重点做好()等工作。
A:员工是上帝”的观念
B:以人为本的意识
C:优化人群关系
D:强化信息交流和双向沟通
E:加强员工培训并关心员工生活。
反映一个国家经济发展水平的指标有()。
A:国民生产总值
B:人均国民收入
C:经济发展速度
D:经济增长速度
E:消费者收入水平
广告预算是广告策划过程制定的企业投入广告活动的()。
A:费用计划
B:媒介计划
C:广告计划
D:促销计划
组织危机的来源多种多样,外部因素主要包括()。
A:不可抗力因素
B:社会公共危机事件
C:组织内部的重大事故
D:代言人不当言行引发品牌危机
E:恶性竞争引发危机
对广告策划主管的特殊职业要求包括()。
A:企业战略的理解
B:整体的市场观念
C:项目管理能力
D:融资能力
E:推销能力
在进行广告媒体效果监测时,研究人员将一种小型的记录设备直接连接在广告对象的电视机上,只要广告对象打开了电视机并在一定范围内收看电视节目,这种仪器就会自动记录他们收视的频道,研究人员定期将这些记录结果取回,经过累计分析并与电视台的节目清单对照,就可以清晰地发现广告对象收视广告效果。随着通讯技术的发展,记录数据可以直接通过网络技术送回研究总部,大大加快数据回收的速度。广告媒体效果监测常用的方法中除了人员测量仪法,还有()。
A:问卷调查法
B:专家访谈法
C:日记法
D:焦点小组访谈法
广告效果的评估是侧重于()的角度来估计广告效果,比如广告主题的吸引力、广告创意的吸引力,广告媒体的信赖度、广告媒体的威望等指标。
A:定量
B:定性
C:既可以用定量,也可以用定性
D:市场调研
广告策划的特征是什么?
推动消费者心理行为进行的原因称为()。
A:消费动力
B:消费潜力
C:消费需要
D:消费阻力
(),又称求异思维、辐射思维,是思维从多个方向来寻求解决问题的方法,不受各种条件的限制,以一种事物的特征为基础向前向后等各个方向开展思维的形式。
A:创造性思维
B:再造性思维
C:发散性思维
D:聚合性思维
持路径说的人认为,渠道是指()从生产者向消费者过程转移中所经过的,由各中间环节联结而成的路径。
A:产品或服务
B:产品
C:服务
D:商品
从感情、感性的角度出发,通过渲染情绪,强化气氛,试图引起广告对象的共鸣,使其对产品或服务产生好感的广告表现手法属于()。
A:情报型手法
B:情感型手法
C:故事型手法
D:生活型手法
用计算机数据库的手段构、存储和管理()的方式,称为消费者数据库。
A:广告主信息
B:消费者信息
C:调研信息
D:供应商信息
在Photoshop中,“修补”工具是用选择区的方式进行修复,“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。
市场领导者竞争战略是什么?
以生活中的故事性情节或神话传说等故事的内容中贯穿产品或服务的特征与信息,借以加深广告对象的印象的广告表现手法属于()。
A:情报型手法
B:情感型手法
C:故事型手法
D:生活型手法
广告定位策略、广告诉求策略、广告创意表现策略、广告媒介策略、品牌推广策略、公关会展策略等属于()。
A:企业战略
B:广告战略
C:广告策略
D:营销战略
广告排期