00683《服装市场与营销》

出自:00683《服装市场与营销》

服装企业年度销售预测属于（）。
A:长期销售预测
B:宏观预测
C:短期销售预测

牛仔裤和软底鞋的流行属于（）
A:水平传播方式
B:上传方式
C:下传方式
D:流行方式

服装企业在运作品牌过程中，通常有（）、（）、（）、（）四种策略。

市场调查信息的使用者主要是（）。
A:政府
B:媒体或大众
C:企业
D:调查公司或机构

广告传递的主要是商品信息，是（）、（）和（）三者之间的桥梁。

服装企业市场营销的最终目的就是要把所生产的服装产品送到消费者手中，以获取（）的利润。

市场信息

置信度与可接受误差一定的情况下，总体标准差越大，抽取样本的容量应（）。
A:越大
B:越小
C:不变

消费者市场是产业乃至整个经济活动为之服务的（）市场。
A:最初
B:中间
C:最低
D:最终

产品生命周期可划分为（）、（）、（）、（）四个阶段。

日常穿着的各类衣、裤、裙、袍属于下面哪两个范畴（）。
A:成衣
B:时装
C:服装
D:服饰

营销渠道的宽度是指（）。
A:中间商总数
B:批发商总数
C:零售商总数
D:同一层次中间商数

1992年，市场营销领域的权威学者（）对大市场营销观念进行了重新整合，提出了全面市场营销概念。
A:菲利普·科特勒
B:康柏斯
C:汤姆逊
D:莱恩·凯勒

某服装品牌企业在某一地区选择一家中间商为其经销产品的策略属于（）。
A:密集分销
B:选择分销
C:独家分销
D:区域分销

环境发展变化趋势对企业发展的影响基本上分为两大类：一类是环境威胁，另一类是（）机会。

（）是商品的外衣。

按标准号型、尺码规格批量生产的服装统称为（）。
A:高级时装
B:成衣
C:时装

服装服饰是一种非语言的社会经济信息载体，具有较强的实用价值、文化价值和社会价值。

什么是服装市场预测？服装市场预测的程序是什么？

服装企业在春节、圣诞节、国庆节等节假日里扩大消费者使用本*企业产品的范围，促进销售，是企业根据购买者对服装的（）来策划的。
A:购买动机
B:使用情况
C:待购阶段
D:购买时机

企业的定价目标有哪几种？

不二价在中国台湾，制鞋业较发达，因而竞争也激烈。台北市的金华皮鞋公司在经营上出别人不敢轻易尝试的新招，并常取得意想不到的成绩。一天，地处延平北路的金华皮鞋公司门口，挂出了“不二价”的特大招牌。所谓“不二价”即不还价。这在当时的延平北路可谓风险冒得太大。因为人们到延平北路买东西，即使打心眼里喜欢某物，也还要还点价，否则就觉得吃了亏。人们已形成概念：买东西照标价付钱是最傻不过的。久而久之，厂商们索性把售价提高两倍左右，以便还价时折扣也好让买卖双方满意。金华公司实施“不二价”不久，很多顾客对某双皮鞋非常中意，可就是由于根深蒂固的“怕吃亏”心理，总觉得照标价付钱亏了，使许多眼见成交的生意吹了。金华遇到了历史上最冷清的时期。许多职工抱怨：“创什么新，干脆恢复原先的做法，制订虚泛价格，来满足顾客捡便宜的心理。”公司老板叫杨金彬，主意是他出的。听到职工们的抱怨，杨考虑：“以自己多年经营皮鞋的经验来看，此次打出‘不二价’新招，是有点令人发寒；但从价格上看，本公司售价是依据皮鞋质料、做工、市场状况而确定的，且比别人的标价低一倍，自己没有亏待顾客。”经再三权衡，他认为“顾客会货比数家，再来金华的。”便决定挺一阵子。果然不出杨老板所料，时隔不久，金华公司门庭若市，许多顾客到可以讨价的商店购买，打折后，皮鞋价格往往仍比“金华”为高。因此，顾客们纷纷回头光顾金华。不二价的真正用意，总算被顾客了解并接受了。职员们愁眉锁眼的脸上也露出笑颜。许多厂商看到“金华”的成功，纷纷效法，渐渐地搞起了不二价和公开标价。现在到延平北路，再也不见以往那种漫天要价和顾客大杀价的现象了。金华皮鞋公司实施“不二价”成功的关键在于：（）
A:沉着冷静
B:以定价来促销
C:抓住顾客捡便宜心理
D:以不变胜万变

公关活动的评价指标包括（）内容。
A:曝光频率
B:知名度
C:理解率
D:销售增长率

微观环境分析包括（）、（）、（）、（）、（）五个方面。

服装销售渠道的成员包括：（）、（）、（）、（）

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