出自:广告师

叙事蒙太奇分类（）
A:连续式
B:平行式
C:交叉式
D:复现式
广告诉求是基于广告目标并针对（）而采取富有创造力的说服方式，通过改变消费者的认知、态度和行为，促进消费者购买特定品牌的产品和服务
A:企业需求
B:公众需求
C:消费者需求
D:消费者态度
1960年在《营销基础》一书中提出4Ps理论的是（）
A:科特勒
B:奥格威
C:麦卡锡
D:肯尼迪
广告公司与客户的沟通主要是由哪个部门来承担的？（）
A:客户服务部
B:创作部
C:媒介部
D:市场调研部
（）是品牌形象的综合体现，是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知，是企业状况的综合反映。
A:品牌形象
B:产品形象
C:企业形象
D:代言人形象
广告法律关系
流动性媒介
我国广告管理机关是（）。
A:国务院
B:人大常委会
C:全国政协及各地方政协
D:国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关
会展在品牌树立品牌形象方面具有独特的作用，主要表现在（）。
A:费用低
B:面对面沟通，减少品牌信息失真
C:时效强
D:信息暴露时间短
品牌差异小，消费者参与程度低，会形成（）
A:复杂性购买行为
B:减少失调的购买行为
C:习惯性购买行为
D:寻求多样化的购买行为
蒙太奇的两大基本功能是（）
A:叙事
B:表意
C:夸张
D:抒情
依《广告法》规定，在我国广告发布者可以是（）
A:公民
B:个人
C:法人
D:其他经济组织
E:广告代言人
品牌联想是基于（）的心理联想，它反映了品牌在消费者心目中的稳定性。
A:企业
B:消费者
C:广告公司
D:营销中介
下列哪项不属于狭义的广告文案（）
A:分镜头脚本
B:标题
C:广告口号
D:房地产广告中的预售许可证号
“七喜，非可乐”的广告诉求主要属于（）的广告创意概念
A:认知概念
B:心理概念
C:情境概念
D:类别概念
世界最大的国际性商业日报是（）
A:《读者文摘》
B:《金融时报》
C:《华尔街报》
D:《今日美国》
属于直效广告的有下列（）。
A:邮寄广告
B:报纸广告
C:杂志广告
D:电视广告
20世纪60年代，美国艾维斯汽车租赁公司的“老二定位”策略属于（）
A:比附定位
B:类别定位
C:文化定位
D:情感定位
将全部内接发布费用集中投入一种媒介的方法叫做（）媒介组合。
A:集中式
B:分散式
C:长期性
D:短期性
（）是广告媒体选择的依据
A:目标受众的数量大
B:对目标受众的有效到达
C:媒体资源的最优化
D:媒体对客观环境的适应性
持组织机构说的人认为，渠道是指某种产品（）转移过程中所经过的一切取得所有权或协助所有权转移的组织或团体
A:生产者向消费者
B:消费者向生产者
C:广告公司向消费者
D:消费者向广告公司
广告内容审查包括哪些环节？（）
A:广告审查机关对重点商品广告事前审查
B:发布单位发布前审查
C:广告行业组织咨询审查
D:广告监督管理机关事后监督
AVIS出租车公司说“我们是老二，所以我们更努力！”，这种产品定位策略是（）。
A:按照使用者定
B:按照使用形态和使用时机定位
C:按照产品种类定位
D:按照竞争者定位
广告公司的规模与其创造力的高低之间（）。
A:具有正向关系
B:具有反向关系
C:具有很大关系
D:并无绝对的关系
广告策划主管的这则具体包括（）。
A:充分理解广告策划的需求和目标
B:全面协调以推进广告策划进行
C:充分调动员工积极性以提高策划水平
D:通过广告提案讲述策略要点
E:建构品牌形象
下面关于事件策略的适用情况，表述错误的是（）
A:产品看来过于平凡、普通和一般性
B:企图产生“一炮走红”的广告效果来为新产品上市造势
C:产品本身的价值不高，主要的长处偏重在日常使用功能上
D:目标受众偏爱戏剧效果，具有特立独行的特点或者喜爱自我表现
事件营销策划的要点包括（）。
A:必须充分挖掘新闻的价值
B:做好准备工作
C:不得违背公序良俗
D:设计体验环节
E:赞助重大赛事
广告提案是以简明扼要的手段，借助试听媒介表述（）的一种方式。
A:广告理念
B:广告战略
C:广告概念
D:广告媒介
E:广告费用
下面哪条不属于虚假广告的基本特征？（）
A:行为的欺骗性
B:内容的不真实性
C:手段的欺骗性
D:未履行登记和审批手续
广告活动主体包括（）
A:广告主
B:广告代言人
C:广告经营者
D:广告发布者
E:广告监管机关
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