出自:国家开放大学《营销管理》

对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（）
A:文化因素
B:社会因素
C:个人因素
D:心理因素
经纪人属于（）的一种。
A:批发商
B:零售商
C:代理商
D:经销商
短渠道的好处是（）
A:产品上市速度快
B:节省流通费用
C:市场信息反馈快
D:产品市场渗透能力强，覆盖面广
E:有利于杜绝假冒伪劣
广告媒体的选择，应注意以下几个因素（）
A:目标受众的习惯
B:产品的价格
C:产品的特性
D:信息类型
E:成本
企业对中间商的营业推广通常不会采用免费商品这种形式。
有形产品的特征包括（）
A:特色
B:样式
C:品牌
D:包装
E:质量
心理定价的策略主要有（）。
A:声望定价
B:分区定价
C:尾数定价
D:基点定价
E:招徕定价
现代市场营销学所讲的产品概念是指适应消费者需要的核心产品。
为什么说电子商务的发展前景“怎么评价都不过分”？
企业采取“针锋相对式”市场定位策略，必须能比竞争者生产出更好的产品。
美国“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的领先者。这是（）。
A:针锋相对式”定位
B:填空补缺式”定位
C:“另辟蹊径式”定位
D:成本优势式”定位
在（）指导下的企业营销活动，是千方百计通过人员促销和广告宣传等形式，刺激需求，争取顾客，促进产品销售，提高市场占有率，获取巨额利润。
A:生产观念
B:销售观念
C:市场营销观念
D:社会营销观念
营销人员的基本能力主要包括哪些内容？在日常的生活和工作中，怎样才能培养这些能力。
瘦狗类产品是指具有较高增长率与高度市场占有率的产品。
企业的产品组合包括（）等三个因素。
A:广度
B:深度
C:产品线
D:产品项目
E:关联性
对环境威胁的分析，一般着眼于（）
A:威胁是否存在
B:威胁的潜在严重性
C:威胁的征兆
D:预测威胁到来的时间
E:威胁出现的可能性
企业虽然不能创造消费者内在的购买动机，但可以通过正确处理刺激物来影响消费者的学习过程，改变其购买动机，使其成为企业产品忠实的买主。
企业为了鼓励顾客尽早付清货款而给予的一定折扣称为（）
A:数量折扣
B:功能折扣
C:现金折扣
D:季节折扣
某种产品处于生命周期的介绍期时，如果该产品需求弹性小，市场规模大，并且潜在竞争者较多。其价格和促销策略一般应采取（）
A:慢取脂策略
B:快取脂策略
C:慢渗透策略
D:快渗透策略
产品进入衰退期时一般有以下几种策略可供选择（）
A:继续策略
B:集中策略
C:快取脂策略
D:收缩策略
E:放弃策略
企业采用渗透定价策略，容易在消费者心目中造成高档产品的印象。
（）在推销产品时，能够实现市场向广度和深度渗透，特别是在市场萎缩、商品供过于求以及竞争较为激烈时，采用此种策略往往能收到较好的效果。
A:广泛分销渠道策略
B:有选择的分销渠道策略
C:独家经营的分销渠道策略
D:复式分销渠道策略
顾客总成本包括（）。
A:机会成本
B:货币成本
C:精神成本
D:时间成本
E:体力成本
成本导向定价法一般包括（）。
A:盈亏平衡定价法
B:成本加成定价法
C:边际贡献定价法
D:投标定价法
E:需求差异定价法
市场营销研究的问题是（）
A:消费者行为
B:供应商行为
C:政府行为
D:市场营销机构行为
E:企业行为
什么是促销组合？促销组合决策应考虑哪些因素？
“酒香不怕巷子深”是一种（）观念。
A:生产
B:产品
C:推销
D:社会营销
与其它广告媒体比较，报纸广告的缺点表现为（）。
A: 针对性较差，信息内容少。
B: 印刷周期长，传播不及时。
C: 观众记忆不牢，费用高。
D: 内容庞杂，易分散人们对广告的注意力。
你是如何理解产品整体概念的？
企业分析宏观营销环境，主要分析因素包括（）
A: 经济环境
B: 人口环境
C: 竞争者
D: 社会文化环境
E: 中间商
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