出自:国家开放大学《广告创意与表现(1)》

任何广告作品都要确立一种广告形象，包括文字的、声音的、（）形象。广告形象包含着特定的讯息和传播方式，是经过创造性的构想而确立的。
“ 二旧化一新”  
广告创意的定位理论是什么？ 
道德、艺术 、（）， 是人类文化中的三大支柱。任何一件有 生命力的广告佳作， 都必然具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。
什么是品牌？在奥美公司的“品牌管家”理论中，他们给品牌的定义是：“消费者与产品之间的关系”。请用“箭头线”划出下列各元素之间的关系。
艺术派创意观 
李奥·贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成，即：目标说明、（）和基调或品牌特点说明。
在怎样表现商品的戏剧性上，李奥·贝纳认为（）自然、温情是表现“戏剧性”的主要途径。
在怎样表现商品的戏剧性上， 李奥·贝纳认为（）、自然、温情是表现 “戏剧性” 的主要途径。
詹姆斯·韦伯·杨认为， 真正的广告创作， 眼光应放在（）方面， 从商品以及消费者的组合去发展思路。
广告创意评价的标准是什么？ 
广告创意的实效性原则，就是要用尽可能佳妙的创意与消费者进行沟通，通过广告活动取得实实在在的效益，实现预定的广告目的。哗众取宠或耸人听闻的广告，与开拓市场、销售产品的广告创意实效性原则是相背离的。
广告创意有何主要特征？
什么是川喜多二郎教授KJ法的三个实施阶段？ 
“二旧化一新”， 也就是人们常说的（）、新组合。
广告创意必须紧密围绕广告主题， 并全力表现广告主题。
（广告创意的）实效性原则
西方文化强调个人价值，在广告创意上追求自我的感观享受和（）。
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