出自:国家开放大学《网络营销与策划》

2005年是中国电子商务市场复苏的一年。细分市场，寻求更加稳定的个性化需求，小处着眼，以小博大成为了如今电子商务发展的一大看点。现在的电子商务企业已经开始走向了更加理智和成熟的道路。北京八佰拜（800buy）互动技术有限公司不失时机地进入了电子商务市场的高端领域，开通了中国首家在网上以专业销售名牌钻石、翡翠和铂金等顶级珠宝饰品为主的电子商务网站——“800buy珠宝新天地”（www.800buy.com）。而他们的目标人群就是20~35岁之间比较成功的年轻人士。 在众多电子商务网站大搞“一元起拍”的今天，“800buy珠宝新天地”为什么会想到逆流而上，在网上销售名贵珠宝和手表呢？“在我看来，中国的市场非常大，只要有自己的特色就能取得一定的地位。”北京八佰拜互动技术有限公司CEO张毅女士解释道。“在中国的互联网发展过程当中，一些先驱用户是以学生为主体的，伴随着最近5－7年互联网的发展以及经济的发展，这部分人群已经进入了他们收入的鼎盛时期，他们很需要有高质量的服务和高质量的产品来消费，而这两者也是相互匹配的。这部分中产阶级的快速成长，说明中国电子商务的高端消费时代已经到来。” 据了解，800buy珠宝新天地在推出1个月来运营的情况非常好，每月的营业额在1000万元以上，仅仅在网站开通15天内就产生了一次消费达到3.2万元的消费用户，这在BtoC网站纯粹个人消费历史上尚属首例。

第1题，共1个问题
(简答题)八佰拜市场细分的依据是什么？选定的目标市场是什么？八佰拜的市场定位是什么？
常用的杀毒软件有（）。
A:瑞星杀毒软件
B:McAfee杀毒软件
C:诺顿杀毒软件
D:金山毒霸
以下关于网络公共关系的说法正确的是（）。
A:以良好的形象与各类公众建立并维持良好的关系是网络公共关系活动的基本任务
B:与新闻媒介关系的好坏在一定程度上决定了网络公共关系的传播效果
C:企业在公共论坛上应积极与公共论坛成员建立关系
D:企业在公共论坛上无须遵守公共论坛的行为规范
博客营销成本较高。
最能影响中国网上购物用户购买决策的因素是产品的（）。
A:质量好坏
B:价格高低
C:商家信誉
D:定价模式
C2C交易模式是企业与企业之间的交易模式。
本地账户数据库的名称为：（）
A:ntds.dit
B:ntds.sys
C:ntds.ini
D:ntds.dll
在网络环境下，消费者可以直接参与到生产和流通中来，与生产者直接进行沟通。
如果某产品的价格标准不统一，客户将会通过互联网认识到这个价格差异。
内容提供商主要是利用互联网上目录化的web站点提供的菜单驱动来提供搜索服务。
SQL Server中的用户角色有（）种。
A:1
B:2
C:3
D:4
要想让浏览者通过域名访问网站，需要先建立（）。
A:FTP服务器
B:Web服务器
C:ASP服务器
D:域名服务器（DNS）
实体产品不适合进行网络销售。
对搜索引擎营销过程进行监测的指标包括：关键词的查询率、点击率、转化率、营销信息的更新频率等等。
网络营销的常用工具包括（）。
A:企业网站
B:搜索引擎
C:电子邮件
D:网上论坛
能够充当客户和商家之间信用中介的支付平台是（）。
A:支付宝
B:快钱
C:易宝支付
D:上海环迅IPS
在IIS安全配置中不属于目录安全性选项的是（）。
A:匿名访问和验证控制
B:IP地址及匿名限制
C:安全通信
D:应用程序设置
智能代理是利用专门设计的软件程序，根据消费者的偏好和要求预先为消费者自动进行所需信息的搜索和过滤服务的提供者。
网络营销是为实现网上销售目的而进行的一项基本活动，但网络营销本身并不等于网上销售。
网络消费不能满足个性化需求。
关于个人网上用户购买过程说法错误的是（）。
A:购买过程的起点是诱发需求
B:对于网络营销来说，诱发需求的动因并不局限于视觉和听觉
C:网上购买过程中，商品信息的收集主要是通过Internet进行
D:网上购物不直接接触实物，网上消费者对商品的比较主要依赖于厂商对产品的描述
ETA标签的用处很多，其属性包括（）。
A:name
B:http-equiv
C:ID
D:align
原来经营低档产品的企业改为增加经营高档产品，这种网络营销策略属于（）。
A:向上延伸策略
B:双向型延伸策略
C:向下延伸策略
D:缩减策略
有关同轴电缆细缆的说法中正确的是（）
A:细缆一般以总线型结构在网络中出现
B:网卡要带有BNC接口。
C:每个用户通过BNC-T型连接器接入网络
D:在干线的两端必须安装50欧姆的终端电阻
下面关于字号说法不正确的是（）。
A:字号指的是字体的大小
B:它没有一个绝对的大小标准 
C:其大小只是相对于默认的字体而言 
D:1号和2号字比默认的字体要大一些
企业网站的功能主要有（）。
A:企业宣传
B:网上销售
C:客户关系管理
D:网上调查
下面对于数据库管理的说法正确的是（）。
A:从概念上讲数据库用户与操作系统用户是相关的
B:在SQL Server中，一个注册的用户必须在分配了角色，并指定其可访问的数据库之后才能使用数据库
C:在同一数据库中，一个用户可属于多个角色，因此可以在同一数据库中创建由不同用户所拥有的多个同名角色。
D:用户dbo是在创建数据库时用户手动添加的一个用来调试数据库的用户
以满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势， 从而使企业的促销宣传实现低成本策略化与高强冲击力，形成促销高潮，这一营销方式称作（）。
A:电子邮件营销
B:博客营销
C:搜索引擎营销
D:整合营销
小李由于填写的某品牌手机制造商的网上调查问卷而获得了一次抽奖的机会，幸运获得一部该品牌的手机，这种促销方式属于（）。
A:联合促销
B:折价促销
C:抽奖促销
D:赠品促销
电子邮件营销无需事先得到用户的许可，是一种针对目标客户群强行插入电子邮件的营销方式。
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