出自:08710《广告学概论》

正确的东西一定是人们能接受的东西。因此，要使广告主题的艺术表现只要是科学，就能变成消费者容易接受的东西。
按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。
广告代理公司的主要业务活动包括（）等。
A:广告策划
B:广告制作
C:表广告主购买媒介
D:代表媒介向广告主争取广告来源
广告是一种有着强烈的功利性目的，明确以改变或强化人们的（）、（）和（）为目标的活动，所以广告策划是广告活动的必要组成部分。
北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（）广告形式。
A:口头广告
B:实物广告
C:标记广告
D:招牌广告
“海尔，中国造!”属于（）。
A:商品广告
B:企业广告
C:品牌广告
D:观念广告
从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。
“孔府家酒，叫人想家”是属于（）。
A:理性诉求广告
B:企业广告
C:感性诉求广告
D:形象广告
有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。
简述广告的构成要素。
进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。
分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）、（）和（）等。
广告活动的主体包括（）。
A:广告客户
B:广告公司
C:广告媒体
D:调查公司
广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。
定性分析
台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。
四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。
A:户外广告
B:交通工具广告
C:销售现场广告
D:纪念品广告
印刷媒体
虚假广告盛行说明市场的观念处于（）
A:生产观念
B:推销观念
C:营销观念
D:社会营销观念
广告管理的主要内容是（）。
A:对广告主的管理
B:对广告代理公司的管理
C:对广告媒介单位的管理
D:对广告信息的管理
广告表现
根据广告的性质分，广告可分为（）。
A:经济广告
B:文化广告
C:政府广告
D:公益广告
下列哪些媒体不允许做烟草广告（）。
A:电视
B:报纸
C:烟草专卖店
D:广播
促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。
A:机器印刷术的广泛应用
B:报纸的产生
C:招牌与幌子的普及
D:大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增
专业广告组织的机构设置可按（）、（）、（）、（）几个方面来设置。
广告主题是广告表现的核心，也是广告创意的主要题材。
影响消费行为的社会因素包括（）。
A:经济状况
B:参照群体
C:家庭
D:职业
E:社会角色与地位
亚瑟·科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。
选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。
我们把市场看作“（）的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。
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