出自:03299《广告运作策略》

广告运作
简述广告运作方案内容整合的几个方面。
简述广告投放日期。
活动型广告
简述广告配乐的几点不足。
简述影响消费模式的产品特质。
从同行动向角度出发进行的环境分析是（）
A:行业环境分析
B:竞争环境分析
C:总体环境分析
D:消费者环境分析
简述广告预算的任务类别。
采取何种频率的四个因素？
简述广告调查的基本要求。
广告主题的确立，有哪些基本要求？
中国人最早把广告作为一个概念在中文中使用是在（）
A:18世纪初
B:19世纪初
C:20世纪初
D:21世纪初
演播技巧的运用主要有哪几点？
将报纸分为日刊报纸、周二刊报纸、周三刊报纸等所依据的是报纸的（）
A:覆盖区域
B:出版时间
C:内容
D:出版周期
合作广告可分为（）
A:协同合作广告
B:原料商赞助的合作广告
C:水平合作广告
D:复合型合作广告
E:垂直型合作广告
简述广告的阶段性运作和整体运作。
在关系营销中，双赢的基础是（）
A:合作
B:对立
C:控制
D:竞争
美国A公司以生产安全刀片而著称于世。1974年，A公司作出一个“荒唐”的举动，推出面向女性的雏菊牌专用“刮毛刀”，他的同行都以为A公司疯了，结果雏菊牌专用“刮毛刀”一炮打响，畅销美国。这源于A公司对市场的调查，调查发现在美国8360万（1973年）30岁以上的妇女中，为了自身美好形象要定期刮除腿毛和腋毛而使用男用电动刮胡刀的约有2000万人，一年费用高达7500万美元，丝毫不逊色其它化妆品的支出。根据对女性的调查结果，A公司在雏菊牌专用“刮毛刀”设计上采用彩色塑料把柄，广告宣传上强调安全不伤玉腿。A公司在销售额已达20亿美元的基础上，又发了一笔横财，获得巨大成功。

第1题，共2个问题
(简答题)雏菊牌专用“刮毛刀”为什么能取得成功？

第2题，共2个问题
(简答题)A公司在开发雏菊牌专用“刮毛刀”时，市场细分的依据是什么？市场细分还有哪些标准？
简述展示性广告的展示内容。
某电视广告中，新郎为新娘戴上了一款钻戒，接下来是该品牌钻戒的特写和一句广告语：“钻石恒久远，一颗永流传。”这则广告采用的诉求策略是（）
A:理性诉求
B:感性诉求
C:情理结合诉求
D:知性诉求
简述成为意见领袖的三个指标。
简述广告创意魅力的特征。
重度使用者
简述报纸媒介的种类。
“根据每个顾客的不同需求制造产品并开展相应的营销活动”指的是（）
A:定制营销
B:协同营销
C:数据库营销
D:频繁营销
简述零售业广告运作策略。
简述促进态度改变对广告作品的基本要求。
在绝大多数人还不知道“螨”为何物的时候，一则电视广告却让人们认识到螨虫的可怕，然后告诉大家“新肤螨灵霜”能有效除螨。该广告采取的诉求方法是（）
A:提高品牌回忆率
B:逐渐培养品牌偏好
C:吓唬消费者，促使他们采取行动
D:赋予品牌社会意义
媒介普及属于广告“沟通光谱”的（）
A:知晓阶段
B:理解阶段
C:未知阶段
D:销售阶段
简述西方社会广告业务演变的历程。
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