出自:00755《广告设计与创意》

下列（）不属于服务市场范畴。
A:文化教育
B:广告
C:医疗
D:日用品
（）是广告策划和创意的基础。
A:广告市场调查
B:产品认识
C:市场细分
D:媒体
消费者在选购像汽车、电视机、电冰箱、VCD、洗衣机等商品时，会更倾注于"名牌"，而"名牌"，消费者的理解是（）
A:出名的牌子
B:外国的产品
C:常常做广告的牌子
D:A和C
色彩有三原色、四间色之分，四间色是指：（）
A:黑
B:紫
C:蓝
D:橙
E:绿
一个完整的广告策划，基本上包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和（）五大要素。
A:策划效果评估
B:策划使用者
C:策划过程
D:策划制作
规范的广告文案，一般有标题、正文、（）三要素构成。
A:附文
B:引文
C:序文
D:结语
ROI的基本内涵是：（）
A:定位性
B:关联性
C:简洁性
D:原创性
E:震撼性
20世纪80年代，在“4P组合”理论基础上发展出“大市场营销”理论的经济学者是（）
A:菲利普·科特勒
B:尤金·麦卡西
C:约翰·霍华德
D:唐·舒尔茨
广告的功能是什么？
在下列细分市场的依据中，属于心理细分的是（）
A:按收入细分
B:按家庭生命周期细分
C:按品牌忠诚度细分
D:按生活方式进行细分
广告创意的特点是抽象性、广泛性、（）和独创性。
A:形象性
B:艺术性
C:关联性
D:科学性
市场细分是以（）理论为基础的。
A:消费者需求的异质性
B:市场的多元化
C:产品差异性
D:服务多样化
以下哪个名称具有品牌功能（）
A:海尔
B:北京第三毛纺厂
C:苹果
D:A和C
下列不属于应让销售人员担负的任务的是（）
A:寻找顾客
B:传递信息
C:分配货源
D:筹措资金
如果产品在品质、性能和造型等方面与同类产品近似，没有什么特殊的地方吸引消费者，这种情况下，可以考虑使用（）
A:价格定位
B:目标市场定位
C:功效定位
D:品质定位
“简洁原则”
电视广告构成的三大要素有：（）
A:画面
B:解说
C:文字
D:音响
E:音乐
广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目而表达的（）
A:核心
B:基本概念
C:价值
D:目的和诉求
“科学派”广告创意的代表人物是：（）
A:大卫·奥格威
B:威廉·伯恩巴克
C:罗素·雷斯
D:李奥·贝纳E川胜久
广告策划的变异性，主要是指广告（）策划的变异性。
A:战略
B:战术
C:预算
D:市场调查
率先在广告领域使用“策划”这一概念的是（）
A:艾•里斯
B:杰克•特劳特
C:斯坦利•波利坦
D:大卫•奥格威
关于商品特卖活动，描述不正确的是（）
A:对特定商品
B:对特定商场
C:有特定数量
D:对特定顾客
信息量是指（）
A:一种信息的种类
B:信息的大小
C:信息的使用范围
D:信息有序程度的量度
现代产品概念又称为（）
A:多种产品概念
B:整体产品概念
C:核心产品概念
D:有形和无形产品概念
现代的市场观念已经由产品导向转变为（）
A:顾客导向
B:生产者导向
C:经销商导向
D:媒体导向
形象思维，又称（）。
A:图像思维
B:直觉思维
C:隐喻思维
D:具象思维
广告的最终目的是为了（）
A:传播信息
B:表现广告主题
C:促进商品销售
D:寻找卖点
营销渠道不具备的功能是（）
A:交易功能
B:生产功能
C:后勤功能
D:促进功能
广告在传播之前要经过（），目的是吸引目标受众注意，提高广告的综合效果。
生产资料市场包括工业品市场和（）
A:农业品市场
B:化工品市场
C:生活资料市场
D:日用品市场
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