出自:00634《广告策划》

从目标来看，公关与广告最大的不同是公关更侧重于（）。
A:推销产品
B:建立良好的组织形象
C:扩大销售
D:刺激消费者
广告创意是广告策划人员和创意人员在科学的调研基础之上，在广告战略指导下，使用各种有效的艺术手法传达广告信息的（）。
A:创造性思维过程
B:创作结果
C:广告诉求
D:广告表现
E:广告活动
属于消费者背景资料的数据库的有（）。
A:价值观
B:姓名、性别
C:职业、居住地
D:家庭人口、收入
E:满意度
广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？
按照作品的影响力，分为（）。
A:平面广告测试
B:诉求概念测试
C:认知效果测试
D:行动效果测试
E:态度效果测试
按照渠道的层级关系，可以分为（）。
A:经销商
B:三级渠道
C:零级渠道
D:一级渠道
E:二级渠道
（）是产品形象的重要组成部分，它既有保护产品的基本功能，又能吸引注意、象征产品的心理功能。
A:产品名称
B:产品包装
C:产品商标
D:产品功效
目前国内的多数渠道都在（）层级上。
A:零级渠道
B:一级渠道
C:二级渠道
D:三级渠道
E:三级以内渠道
在整个广告策划过程中，如下工作居重要地位（）
A:广告战略的确立
B:广告定位的确立
C:广告主题的确立
D:广告主管的确立
E:广告公司的管理
通过分析广告费同销售额或利润之间的对比关系，来评估广告的经销效果，被称为（）。
A:行为测定法
B:历史比较法
C:广告费效用法
D:电话调查法
按照组织类型分，公关活动可以包括（）。
A:营利性组织公关
B:服务性组织公关
C:公共性组织公关
D:互利性组织公关
E:新闻媒体公关
广告定位策略是通过广告来影响（），确定产品、企业和品牌在消费者心目中地位的过程，以实现产品、企业形象和品牌在市场上的定位。
A:广告主
B:企业
C:现实消费者
D:潜在消费者
E:竞争者
广告终究是为销售服务的。
按照会议的组织形式划分，分为（）。
A:商务型会议
B:专业学术会议
C:年会
D:论坛
E:代表会议
从微观层面上来说，顾客关系建设的要点包括（）。
A:配合新产品发布的沟通过活动
B:增强顾客好感和信任感
C:实行必要的顾客关系管理
D:完善脱销产品的救急工作
E:做好问题产品的协调工作
广告调研是系统地（）资料的过程。
A:收集
B:整理
C:分析
D:解释
E:选择
某笔记本电脑品牌通过市场调研对品牌概念进行探索，归纳出来的概念有质量方面（通过ISO认证），有功能方面（多媒体，玩游戏，自己制作照片），有生活空间延伸方面（网上交友，自己制作照片）。而确立的核心概念是网上联络，以打可视电话为概念载体，最终的创意故事情表现是以笔记本电脑可打可视电话向父亲问好。该品牌以打可视电话向父亲问好作为最终创意表现属于（）。
A:成立品牌策划小组
B:品牌形象调研分析
C:品牌形象定位
D:品牌形象表现
为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？
为方便项目管理，一般使用（）对项目管理的用语和范围作出统一的规定。
A:项目定义
B:项目标准
C:项目术语
D:项目规范
（）是指由客户人员或策划人员将创意策略用既准确又简洁的语言通报给创意人员的简要报表。
A:调研报告
B:广告提案
C:广告预算
D:创意简报
销售促进是指除了（）以外，能够刺激消费者购买，提升经销商利益的各种市场营销活动。
A:人员推销
B:广告促销
C:陈列
D:示范表演
E:展览
广告目标制定程序有哪些？
（）是品牌中的标志和名称部分，是品牌的综合形象和象征，目的是便于消费者识别。
A:品牌
B:商标
C:广告
D:形象
社区性广告目标是指广告覆盖一些街道社区、社区或村庄，广告主使用（）等广告形式。
A:招贴
B:海报
C:现场促销
D:全球性广告媒介
E:全国性广告媒介
2007年，苹果公司开始销售iphone手机，引起全球手机市场的震惊。美国一家不知名的生产搅拌机的老板，居然把一只全新的苹果手机放入搅拌机里，把手机碾成碎末。视频在互联网发布后，视频点击率突破160万次，推销了小企业的产品。Iphone4发行之后，改公司再一次把手机搅好一堆碎末，加深了人们对于这一品牌的印象。

第1题，共2个问题
(单选题)本案例中，事件新闻价值主要是（）体现的。
A:新闻的重要性
B:新闻的显著性
C:新闻的接近性
D:新闻的趣味性

第2题，共2个问题
(单选题)本案例中，该搅拌机生产企业采用了（）的促销方式。
A:赞助营销
B:事件营销
C:零售促销
D:体验营销
（）属于行业分析的宏观内容。
A:相关政策
B:市场需求
C:产品结构
D:主要经济指标
E:产业走势分析
品牌形象对消费者的影响主要表现在以下几个方面（）。
A:品牌形象影响消费者的认知
B:品牌形象影响消费者的决策速度与品牌选择
C:品牌形象影响群体的购买行为
D:品牌形象影响消费者的自我意识和自我形象
E:品牌形象影响消费者的使用满意度
广告定位、市场定位、产品定位有哪些区别？
（）是指通过市场细分之后，企业准备以相应的产品和服务满足消费者需要的一个或几个子市场。
A:目标市场
B:消费者市场
C:产业市场
D:地区市场
持组织机构说的人认为，渠道是指某种产品（）转移过程中所经过的一切取得所有权或协助所有权转移的组织或团体。
A:生产者向消费者
B:消费者向生产者
C:广告公司向消费者
D:消费者向广告公司
首页 <上一页 1 2 3 4 5 下一页> 尾页