出自:00181《广告学(一)》

广告心理
简述社会主义商品经济与其他社会制度的商品经济比较的特性。
什么是核心产品竞争？
什么是企业销售广告策略？
什么是广告媒体的针对性？
什么是企业的广告决策？
按随机抽样原则，从全体对象中选取一部分进行调查，此种方法是（）。
A:典型调查
B:抽样调查
C:全面调查
D:重点调查
最大概率法决策的具体步骤有哪些？
五四时期广告迅速发展的原因是什么？
简述报纸告创作的程序的步骤。
广告策划的原则有哪些？
直邮广告媒体的优点包括（）。
A:明确的选择性
B:较大的灵活性
C:效果的可测性
D:对象的广泛性
E:内容的有限性
从狭义的广告角度来看，广告活动实质是（）活动。
广告文稿写作程序有哪些？
视觉广告的直接信息包括（）。
A:构图
B:色彩
C:商品名称
D:文字
E:商标识别
上菱冰箱广告语“只有一个问题上菱不能回答：什么是霜？”运用的修辞手法是（）。
A:夸张
B:比喻
C:双关
D:设问
贩卖假药的广告所侵犯的客体是（）。
A:国家药政管理制度
B:消费者
C:工商管理机关
D:其它医药厂家
1874年，美国由H•辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（）。
A:《广告的历史》
B:《路牌广告史》
C:《广告学》
D:《广告文稿》
广告规制，从规制主体的差异性角度，可以大致分为行政管理规制，社会性组织规制和（）等三种基本类型。
广告画中文稿应该发挥的作用是（）。
A:锦上添花
B:画龙点睛
C:详细说明
D:有的放矢
简述广告的作用和意义（从市场营销和经济管理的角度）。
广告文稿的修辞原则有哪些？
下列不属于“POP”广告有（）。
A:橱窗广告
B:路牌广告
C:现场广告
D:E_mail广告
E:售点广告
产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的（）。
A:功能
B:用途
C:利益
D:附加值
从广告所发挥的作用看，广告的目标主要有：促进销售的目标、（）和（）。
广告表现策略的决策依次包括（）决策、广告创意决策和（）决策三个内容。
下列哪些是电视广告媒体的特点？（）
A:信息传播迅速、及时
B:传播范围广
C:注意率低
D:积累性效果明显
E:适合进行时机性广告
作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是（）。
A:无形产品
B:附加产品
C:耐用产品
D:顶极产品
企业在进行药品广告宣传时，可以以患者的名义和形象作证明。
企业树立的20年以上的经营目标，称为（）。
A:中期目标
B:短期目标
C:整体目标
D:未来经营目标
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