出自:国家开放大学《市场营销策划(本)》

结合具体实例比较公共关系和广告的特点，谈谈你的看法。
企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中O的含义是：（）。
A: 机会
B: 威胁
C: 优势
D: 弱势
国际战略联盟指两个或两个以上的企业为了相互需要，分担风险并为实现共同目的而建立的一种合作关系。（）
企业在选择品牌延伸策划时应考虑的主要因素是什么？
什么是市场营销环境？市场营销环境可以分成哪些类型或层次？
策划人员应能根据新情况随机应变，根据不断发展变化的主客观条件随时调整营销战略策略。这反映了策划人员的哪种能力？（）
A:创新能力
B:表达能力
C:自控和应变能力
D:社交能力
企业一般可利用以下时机导入企业形象系统（）。
A:企业建成或改制重组
B:企业推出新产品
C:企业创业周年纪念
D:企业重要人事变动
恩格尔系数越大，食品支出所占比重越大，表明居民生活富裕，生活质量高。（）
赞助对象的级别选择一般包括（）。
A:公益赞助  
B:社区性赞助  
C:一对一赞助  
D:品牌性赞助
实施产品标准化策略的前提是市场全球化。（）
以下哪一个是企业形象构成中层次最深、最核心的部分？（）
A:企业视觉形象
B:企业行为形象
C:企业造型
D:企业理念形象
常见的新产品定价策略主要有（）。
A:撇脂型定价策略  
B:中间价定价策略  
C:渗透型定价策略  
D:温和型定价策略
市场营销策划的方法包括人文法、系统法和整体策划法等。（）
人的思维有理性状态和非理性状态之分，理性状态是一种（）状态，非理性状态是一种（）状态。当人们的意识水平在有控和无控状态摆动时，产生（）几率的可能性越大。
市场营销策划主要有创新性、可行性、权变性等特性。（）
如果说，公关策略中的“焦点”策略追求的是传播上的“点”效应，并力求起到以点带面效应的话；那么，“扩散”策略则追求一种“面”效应，并进而深化为对目标公众宣传上“点”的突破。（）
具备以下哪些条件的新产品适合于采用渗透定价策略？（）
A: 生产和销售成本随销售量的增加而减少
B: 消费者对于新产品的需求价格弹性较小
C: 新产品投放市场后的较短时间内，会面临激烈的竞争局面
D: 产品的质量、性能和形象必须能够支持产品的高价格
E: 新产品的需求弹性较大
进行产品定位的关键是产品的差异化，即使产品能在消费者心中形成独一无二的印象。（）
通过对已知事物的认知而联想到未知事物，并根据已知事物的属性去推测未知事物也有类似属性的方法是属于以下哪一种市场营销策划创意方法？（）
A:模仿创造法
B:移植参合法
C:联想类比法
D:逆向思维法
企业形象策划中对企业的发展历史和生存现状的认识属于（）。
面临高机会低水平、威胁水平的企业叫做（）。
分销模式策划主要包括（）。
A:自销模式策划  
B:经销模式策划  
C:代理模式策划  
D:买断模式策划
市场营销理念的模式可概括为：（）。
A: 产品——市场——产品
B: 资源——产品——市场
C: 资源——市场——资源
D: 市场——产品——市场
借助名人是属于比较典型的赞助公关策划的一种类型。（）
产品质量属于产品整体的核心部分。（）
企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中T的含义是：（）。
A: 机会
B: 威胁
C: 优势
D: 弱势
促销策划分为广告促销策划、人员促销策划、节日营销策划和事件营销策划4项内容。（）
以下哪几项属于营销策划书正文的必要部分？（）
A:目录
B:环境分析
C:营销目标
D:行动方案
营销策划书不会因对象和内容的差异而在形式和体裁上有所差异。（）
请详尽总结出地产项目的市场调查通常包含哪些内容？ 
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