国家开放大学《市场营销学》 - 自考题库

出自:国家开放大学《市场营销学》

在什么情况下适宜采用产品调整策略？这种策略的优缺点是什么？

对单位价值较低、流通环节较多。流通渠道较长、市场需求较大的产品常采用拉的策略。

企业提高竞争力的源泉是（）。
A:质量
B:价格
C:促销
D:新产品开发

新产品批量上市销售时，企业高层管理者要作好哪些决策？

商标具有促销作用，任何企业的产品都应使用商标。

如果市场上没有替代品或者没有竞争者，那么需求弹性较小。

市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，就是正面进攻。

“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：”我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是（）
A:阵地防御策略
B:迎头定位策略
C:非价格竞争策略
D:避强定位策略

市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。

美国杜邦公司在推出新产品时往往先把价格尽可能定高些，以后，随着销量和产量的扩大，在逐步降价，这公司采用的是撇脂价格策略。

以下哪种情况最不适合采用渗透定价策略？（）
A:通过大批量生产能降低生产成本
B:商品的价格需求弹性较大
C:仿制困难，竞争对手少
D:商品的市场规模较大，竞争潜力大

市场营销组合中的因素都是可控因素。

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